本月初，欧洲城购物广场正式更名为“欧洲城·生活新天地”。新的名称将在几天后树立在商圈内的醒目位置。欧洲城商圈即将迎来大刀阔斧的新一轮业态清理和调整。
此前的香港丹璐集团、奥特莱斯模式引入欧洲城后，皆因水土不服，运营状况不佳。新的理念究竟能否盘活欧洲城商圈，根治欧洲城商圈遗存问题，引起了业内的广泛关注。
重新定位欧洲城购物广场
“欧洲城·生活新天地”管理层分析说，一个商圈要成功，必须对整体进行科学、合理、可持续的评估和规划，才能实现有效的、到位的调整。在欧洲城业态自身的转租调整过程中，形成一批发展较好的、以早教、餐饮、娱乐为主的业态环境是关键。
内、外环境综合考虑后，新一轮的调整将引入全新的定位系统、规划体系和经营管理理念，旨在将欧洲城商圈打造成一个类似于上海新天地——集家居、休闲、娱乐、餐饮多文化生活广场。这种商业综合体被认为是目前世界上最先进的形态，有望成为温州新文化和新生活的新式载体。
欧洲城广场确定未来规划
未来的欧洲城生活新天地业态被规划为：主楼即中央大楼地下一层近万平方米的区域将组建成温州乃至浙南地区最大的娱乐城，集量贩KTV、台球、电玩游艺、棋牌网吧、酒吧等于一体；1-2层4000平米楼层将引入以婚纱摄影城、家电卖场、生活家居卖场为主的主题零售卖场；3-5层打造生活、休闲、娱乐的多元化综合体，以美食广场、足浴健身、养生SPA、美容美发、高端培训、会所为招商对象，完善整体消费氛围；二环裙楼区域，即三楼高端儿童休闲、教育基地与B区特色餐饮城基本保持不变，A、C1-2层内，原先经营百货的商户将逐步筛选、清理、撤出，定位为高端零售旗舰如家居软装、黄金珠宝、钟表名品、时尚名品等，以及生活时尚业态如休闲咖啡、日韩料理、甜点、茶艺、风味美食等。
未来业态分布的比例将是服务业占28.5%，零售业占22.5%，餐饮业占26.8%，休闲娱乐业占22.2%的10万平米商业综合体。
另外，在对欧洲城科学定位的同时，利用欧洲城建筑的先天优势，管理层还将对一站式的婚庆服务消费、市民广场娱乐、休闲产业进行重点开发；完成业态清理调整后，将对综合环境进行大规模的整改和完善。
广场区域将进行多个整改
常有市民反映，到欧洲城最麻烦的是停车，进入欧洲城广场则像是进入迷宫，而且里面又脏又乱。针对这一系列问题，接下来欧洲城将分三大块进行整治。
关于停车难问题，欧洲城将对广场路面和地下停车进行统一管理。在充分考虑人流主导方向和便捷力度后，将在江滨路(时代电影院路口)、飞霞南路(好又多路口)、江滨路(欧洲城二环交接处、罗马广场路口)开辟三个出入口。路面停车位增加100个停车位；1万平米地下停车库区域内将对滞留车辆进行统一清理，将地面改为塑胶路面，建立照明系统，明确划定区域，限时收费，进行电子监控管理。
在广场导向指示系统方面，欧洲城将对广场内的环境导向指示系统进行统一规划——还原建筑设计中的罗马广场、凯旋门广场、德国水景广场三大特色广场原貌，作为特色路标点，增加好又多路标点，两条地下车库东西路标点，遵循“四大人流入口、二大车行入口”为环境导向重点，清晰、明确地标注物业指向，同时增加区域形象指示小品、品牌艺术路标、指示牌等，配备夜间照明系统，集美观、特色、实用、环保于一体，完全实现欧洲城作为温州显赫地标的优势。未来，还将针对各个广场的不同功用，进行特色开发，不定期的举行广场嘉年华主题活动，带动商圈人气的同时丰富温州市民的娱乐生活。
在整治广场卫生环境方面，将对油烟、污水排放、垃圾处理等问题进行重点整治，并建立后期合理、有效的维护系统；对欧洲城基础环境的修缮，包括整体绿化系统的重新规划、塑造，对广告位重新规划管理，统一撤销违规广告，统一清除周边流动小摊贩等等，彻底解决“脏、乱、差”现状，回归公园式消费氛围，为所有入驻欧洲城的商户营造良好的品牌经营环境。
欧洲城管理人员说：“新一轮的调整中，对业态清理、调整的过程的确十分艰难。但如果在这个过程中能有效地将业态调整到位，建立一个有远景且贴合欧洲城商圈的有效经营模式，我们相信欧洲城一定能万象更新，成为温州繁荣型商圈的新地标。”
欧洲城生活新天地入驻品牌
汤米城少年社会体验城，是温州首个引进全新教育理念——体验式教育为理论基础的迷你少儿城市。
金宝贝，创立于1976年，每天全球有超过30,000户家庭可享受到Gymboree金宝贝的快乐育儿教学。
可亲可爱专业儿童摄影，是一家集儿童专业摄影、理发、婴幼儿游泳等多种配套于一体的大型专业儿童服务机构。
味千拉面，创立于1968年，在亚洲拥有500家连锁店，是日本第二大拉面连锁店，有“白汤之雄”美誉。
斗牛士牛排餐厅，创立于1983年，是台湾最著名的牛排西餐连锁店。
上林法式铁板烧，来自于宝岛台湾。餐品吸纳了法式美食中的精华部分，结合亚洲美食的特点，独创出全新的铁板烧概念。
必胜客欢乐餐厅，隶属于世界上最大的餐厅集团系统——百胜全球餐饮集团。
维笑养生美容SPA会所，是一家集女子美容美体、高科技美容美体仪器、SPA水疗、体雕美胸等于一体的养生会所。
雅玛瑜伽，占地800多平方米，由温州瑜伽界颇有声望并执教多年的雨彤担当主教，印度瑜伽大师斯丁德库玛长期在会馆执教。
丝芙兰，创立于1969年，是全球第一奢华品牌公司LVMH路易酩轩集团的成员，是全球最具美容权威和最有创新意识的化妆品连锁店。
简爱家居，创立于1999年，是一家集产品自主设计、研发、品牌连锁、专卖于一体的国际时尚家居连锁企业。
