深夜消费群体锁定三类人
记者调查的消费时段为晚上11点至第二天早上7点钟。通常意义上说,这是市民夜晚休息的主要时段。
记者了解到,如果按选址商圈来划分,目前我市的便利店可分为娱乐场所类、流量类、社区类。“联华快客”一位负责人说,一般来说,深夜消费群体主要以娱乐场所人员、出租车司机、夜晚下班族等为主,青年人居多。目前快客已在市区拥有70多家门店,其中一半门店为通宵营业,而“可的”在市区有8家门店,大多数为24小时营业。
记者对联华快客、可的等多家便利店的调查显示,娱乐场所人员是排在第一位的消费人群。一位便利店营业员直言不讳地说,深夜来买东西的很多是“小姐”。记者也注意到,深夜里走近便利店的一些女性顾客打扮妖冶,脸上化妆较重,付钱时出手大方。其次为出租车司机、深夜下班者,如公司职员、保安警察等。
晚上11点至凌晨3点生意最好
记者在调查中发现,便利店的深夜消费也是分时段的,其中晚上11点至凌晨3点为消费高峰期,好的便利店可以做到3000—5000元的营业额,超过白天。而凌晨4点至7点是最清淡的时段。由于商圈选址和管理上的差异,便利店的销售盈亏迥异,差的店一个晚上只能做数十元的生意,甚至可能颗粒无收。
丹凤新村的快客店营业员告诉记者,附近有好几家歌舞场所、棋牌室,过了晚上11点,便利店的生意就红火起来,尤其是凌晨一两点钟,泡歌舞厅的、打麻将的结束活动后,会集中入店消费,购买一些休闲食品、香烟、杂志。像关东煮(小吃)、新鲜牛奶、面包、茶叶蛋、方便面都是热门商品。记者还注意到一个细节,不少便利店兼营避孕器具,并且放在醒目位置,据称晚上的销量比较好,“一个晚上卖掉十来盒并不难。”一些营业员透露说,购买者大多是价钱不问,付了钱就走。
便利店暗藏玄机保安全
“本店与110联网”,昨晚记者走近逸夫剧院对面一家便利店时,就看到玻璃门上贴着一张醒目的告示。记者调查中发现,安全是24小时便利店考虑较多问题之一。“我们最怕的就是晚上碰到发酒疯的人或是无赖”,一位便利店负责人承认,曾经发生过无赖深夜入店抢劫的事件。联华快客在所有门店里都安装了紧急按钮,一有紧急情况,按钮即可向110报警。记者在收银台内侧的一处隐蔽处,发现了紧急按钮,营业员触手可及。不过,据营业员讲,宁波夜晚的治安环境比较好,这个紧急按钮用得极少。
“外来和尚”唱通宵市场主角
昨晚记者随机调查了10多位消费者,其中去过便利店买东西的人达到九成,饮料和小食品是消费者购买频率最高的商品,占到80%左右,另外到便利店买早餐的人大幅增加,达到了约30%。
据记者了解,24小时便利店进入甬城已有4年多,目前唱主角的都是“外来和尚”,以上海品牌为主。宁波联华快客营运总监王文英说,她刚来宁波的时候,觉得宁波的夜生活单调,一到深夜商店都关门熄灯。但这两年,光从快客的发展就能体会宁波夜生活的变化———快客从2001年的6家店猛增到现在的70多家店,门店晚上的平均销售额翻了好几番。
“可的”的汤经理认为,24小时便利店延伸了服务时间,与大卖场形成了错位竞争,对宁波零售业态的发展、服务品质提升有不少好处。
耐人寻味的是,宁波本地的便利店大都未涉足通宵营业,而是实现16小时制(从早上7点到晚上11点)。一位本地便利店商坦言,宁波城市规模小、深夜消费人群也有限,他们担心亏损而不敢尝试。(宁波晚报 记者周晖)