中国有17个品牌入选，央视、中移动、工行、国家电网挤进百强
由世界品牌实验室独家编制的2010年度(第七届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓，脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年第十名跃居第一。今年中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网位列前100名。
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17家中国企业进榜
在这份2010年度《世界品牌500强》排行榜中，脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年的第十名跃居第一，苹果(Apple)从去年的第十三名晋升为今年的第二，而去年的冠军微软(Microsoft)则屈居第三。
从入选企业的国别来看，今年美国占据500强中237席，比去年少4席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国和日本也分别以47个品牌和41个品牌分列第二、第三。
我国在本次入选品牌数量前十的国家中也占据了一席之地，以17个品牌的数量排行第七，四川长虹位居287位。
年轻面孔不断增加
值得注意的是，与以前相比，世界品牌500强中的年轻面孔越来越多了。
本次上榜的推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌，从建立至今不过10年时间，却已领军全球众多著名品牌。今年新上榜的同样来自互联网领域的品牌Groupon、Zynga也分别只有2岁和3岁。
中国电信与国家电网也以8年的成立时间，名列2010年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌。
耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔博士认为，互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新，大大缩短了世界级品牌从诞生到风靡全球的时间，以前一个世界级品牌创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。
传媒企业上榜最多
不过，世界品牌实验室专家组成员、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格博士指出，不少进入世界品牌500强的企业，其前景却并不明朗。
今年下滑幅度居于首位的是英国石油(BP)，在墨西哥湾漏油事件之后，这家公司耗费数年时间建立起来的环保形象毁于一旦，其品牌排名直降115名。而一年时间内发出17次全球召回的丰田，此次下滑65名，位居下滑第二。
沃格还指出，入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业，以37个品牌入选的传媒业，尽管仍保持着行业第一，但总体排名在下滑。同时，在金融危机余波影响下，金融行业的前景依旧不容乐观，呈现下降趋势。
国内品牌差异化不足
连续七年发布的《世界品牌500强》排行榜的评判依据是品牌的世界影响力，主要是针对市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，对世界级品牌进行评分。目前，榜单已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
世界经理人集团总裁袁浩东表示，中国品牌目前的主要问题，在于难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外。
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创始人首访中国引发脸谱入华猜测
虽然号称是度假行程，但是Facebook创始人、全球最年轻的亿万富翁马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)首次访华却在3天时间(20日至22日)内访问了中国多位IT巨头，分别是百度CEO李彦宏、中国移动董事长王建宙、新浪网CEO曹国伟。这引发了人们猜测这家社交网络网站是否有雄心进入中国市场。
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