去年占据全球奢侈品消费市场12%的中国，上升了3个百分点，今年达到15%。据高盛最新发表的亚太区消费数据显示，在即将过去的2010年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。中国市场的发展势头让人惊叹，其实，经过了十几年的发展，在中国市场内部，中国人的奢侈品消费行为已经发生了变化，出现了与其他国家迥异的“中国特色”。
商务送礼成“中国特色”
有调查显示，中国高端人群的奢侈品购买力是日本人的1.5倍，是美国人的3倍。据波士顿咨询公司预测，到2015年，中国奢侈品消费将占全球32%的份额，成为世界最大奢侈品市场。
奢侈品牌自然对这一趋势了然于胸，瑞士浪琴表2009年就将其亚太区形象大使林志玲“升级”为全球形象大使，并在今年安排她与印度女演员艾什瓦尔雅·瑞儿以及英国演员凯特·温丝莱特一起拍摄其在全球推广的新品广告。这一举动与中国市场的重要程度不无关系。
浪琴中国营业及市场推广副总裁李力表示，从历史上看，某一个国家经济的崛起都会带动其消费观念在全球的传播，在奢侈品领域也是这样。欧洲、美国、日本的奢侈品牌及消费理念被世界认同都得益于不同时期该地区经济的高速发展。现在，中国经济的崛起已经让世界认识到，除了中国制造，中国消费也释放巨大的能量，中国文化也开始在世界上成为一种流行甚至时尚。比如在T恤上印汉字在国外就很流行，中国人的审美观自然也越来越被世界重视。
罗德公关发布的《2010中国奢侈品报告》表明，除身份象征外，愉悦体验、品位象征也构成中国奢侈品消费的驱动力。调查还发现，奢侈品在商务送礼中广泛应用是中国内地独有的消费特点。在适合作为礼品赠送的奢侈品中，一线大牌的服装配饰和小型皮具最受欢迎。本周公布的一项官员腐败案例给这一现象提供了“反面教材”——辽宁一名女贪官家里被查出253个LV皮包，48块劳力士手表。
向二线城市要量，向一线城市要质
“奢侈品在中国一线城市与二三线城市的消费出现了阶梯化发展趋势”。对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心副主任周婷告诉记者，在二三线城市，奢侈品消费还不够理性，属于物质性、炫耀性消费阶段，更看重品牌知名度，购买奢侈品的频率、数量比较大。有调查显示，在家庭月收入5-10万之间以及10万以上的消费群体中，二三线城市的消费者在奢侈品上的消费金额，几乎等同甚至超过一线城市。而在北京、上海等一线城市，已经出现了一部分人，他们购买过一定数量的奢侈品，消费行为相对理性，已经从奢侈品的行为消费转变为精神消费。
世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤说，消费者重复购买奢侈品后，会重新审视自己的消费行为，不会盲目选购知名度高的品牌，而是选择品牌文化与自身品味、地位相匹配的品牌，更注重产品的个性。
