最近，有媒体报道称，国内著名体育运动品牌李宁公司决定于2011年进行分销渠道的整合，主要动作是关闭业绩不良的单一经营店铺。此次关闭门店大约500～600家，关闭门店占总门店数的8%左右。
本周一，李宁公司新闻发言人张小岩在接受媒体采访时指出，集团正在进行分销体系改革，其中一个重要措施是整合约500～600个低效率的分销商，此项措施和关闭店铺是两个不同的概念。
至于李宁公司本次整合的原因，张小岩也给出说明。截至2010年6月30日，李宁有129个经销商及超过2000个分销商。但大部分销商规模都比较小，目前有超过1700个分销商仅经营一家店，其零售管理能力、货品采购能力及产品生命周期的管理都比较弱，导致店效及经营利润率都不理想，亦缺乏店铺数规模可带来的规模效应。
目前，李宁没有公布本次调整的门店涉及到哪些地区。据记者了解，本次调整计划对东莞影响不大。
深圳市兴尔达实业有限公司作为经销商在东莞城区设有23家李宁专卖店。该公司相关负责人王先生告诉记者，在东莞城区的门店暂时没有任何关闭计划，这些门店经营状况良好，不在李宁公司调整之列，“我们现在还在选择新的门店，如果有好的店址，将继续开店。”记者付红丽
