罗森首席执行官新浪刚史计划在2020年前在中国开设约10000家以出售饮料，食品和杂志为主的便利店。为了这一计划的实行，这位身在东京的CEO正准备启程前往上海。
作为日本第二大连锁便利店的运营者，51岁的刚史计划将中国的营业门店提高三十多倍。在不到一年的时间里，他在中国停留的时间已经超过了一个月。在12月20日的东京的提前预告发布会上，刚史也正在日本训练中国工作人员。这些工作人员在返回中国后将担任便利店经理。而在中国，这家公司目前落后于竞争对手Seven & I 控股公司和全家便利商店。
在刚史的领导下，罗森集团的营业利润连续七个财年持续增长。据公司预测，截止到二月以来的十二个月内，净利润可能会达到2.66亿美元。而上个财年，这一数据为1.52亿美元。相比较，营业额将从56.48亿美元下降至51.99亿美元。
从这家公司网站的数据得知，上个财年公司在中国的营业利润处于盈亏平衡水平。
刚史本月20日时称，在他的行程之前，公司计划派遣包括公司领导在内的多名员工到中国。
东京软脑软件集团（Softbrain Co.）CEO宋文洲称，这位CEO也在提高他的中国话水平。同时，宋文洲也是罗森在中国的战略顾问。
中国是罗森集团在日本外的唯一市场。根据公司网站上的数据，集团在中国大陆，公司有318家分店，而在日本则有9935家分店。
根据日本政府的证据显示，日本的消费水平在2008年和2009年持续下降。这是推动罗森公司在中国扩展业务的原因。
日本的人口数量从2004年达到顶峰，此后开始下降。与之形成对比的是，根据波士顿咨询集团的数据，中国是世界上人口最多的国家，并且中等收入和富裕的消费者在接下来的十年中将会达到4.15亿。
