日本第二大便利店运营商罗森C E O刚史(T akeshi N iinam i)近日在东京重申，罗森已大幅调高在中国的扩张目标，计划到2020年新开各类便利店10000家。目前，罗森在重庆和上海分别拥有3家和330家门店。
除罗森外，T SE C O、7-11、沃尔玛、家乐福等国外零售巨头也纷纷瞄准了中国市场，并且开始根据中国市场的特点重新布局或调整其在华业务。
日本第一大便利店运营商7-11近日宣布2010年在京津地区新开门店超过100家；日本永旺宣布，计划今后5年内将旗下便利店M IN IST O P(迷你岛)在中国增加至200家；英国零售商A rcadia计划2011年进入中国；三井不动产将投资总计人民币45亿元在中国进行扩张，计划到2016年新增80家各类购物中心。
《2010年中国超市行业市场发展现状及前景预测报告》指出，2009年中资主要30家连锁零售商销售规模达到3913亿元，外资主要8家连锁零售商销售规模为1757亿元。预计2011年主要连锁零售商销售规模还有显著增长；未来5年，随着国内居民可支配收入不断上升，超市行业的销售规模以及利润仍会保持比较可观的增速。
有分析人士指出，除了国内市场前景被看好外，国外市场受金融危机冲击严重，也是外资零售企业越来越倚重中国市场的原因之一。不久前，家乐福首席执行官罗盛中表示，将退出其销售业绩排名第三位以后的国家，准备加大在中国的扩张步伐；沃尔玛也表态，将缩减在部分亚洲国家的业务，转而将精力转向中国市场。
中国连锁经营协会发布的中国连锁百强数据显示，截至2010年3月，20家外资企业的销售和门店分别增长20.4%和15.7%，增幅高于内资。其中5家经营大卖场业态的外资企业共新开店115家，新开店数量同比增长69%。
不过，和进入中国市场之初的大规模开店策略不同，目前外资零售巨头在华发展策略开始不断调整，除了注资国内企业外，还开始抢滩二三线城市以及各地社区便利店市场。
一位西安前家乐福工作人员向《经济参考报》记者介绍，由于超市行业竞争加剧，再加上外资零售业巨头进入中国部分城市较晚，单纯的“开店策略”并不能保证外资企业盈利。例如家乐福在西安、郑州、佛山等地就因受到当地企业挤压，而出现退出的情况。“不过家乐福早就想好了出路。”该人士介绍，家乐福通过注资中资企业，以及合资等形式，仍可保证在华业务和收入持续增长。
2010年7月，家乐福已和河北保龙仓通过股权合作形式组建了新的合资公司，并持股51%。8月，保龙仓河北门面店开始全面升级改造，并于11月重新营业。据悉，家乐福还将复制这一模式，在其他省市寻找合作伙伴；华润万家计划收购中石油旗下1 .1万家加油站的便利店业务；沃尔玛投资京东商城，投资额达5亿元。除此之外，英国T ESC O、韩国乐天等外资企业也在广东、东北等地，通过不同方式与当地零售企业展开合作。
南开大学经济学院教授周立群认为，中资零售企业具有相当的本土优势，如果进行正面较量，外资零售企业未必能占据上风。因此，通过合作双方可以整合资金、物流、管理等各自优势，反而能达到双赢的效果。
另外，在布局社区便利店市场方面，外资企业也加快了脚步。除了罗森、永旺外，沃尔玛宣布未来5年在华开设1000家“惠选”便利店；英国TESCO计划将乐购快捷店引入中国，并将在国内多个城市开设新店，开设数量未来5年有望超过500家；家乐福将推出迪亚天天店及折扣店等不同类型的社区便利店。
广东省连锁经营协会会长孙雄认为，随着中国城市商业化进程加快，一线城市优质店址资源将变得稀缺。但同时，随着中国城市化进程推进，新兴商圈和生活区正在不断兴起，周边具有十分可观的消费潜力。因此，未来外资零售巨头进军社区便利店将成为一种趋势。
