两周的时间里，“李宁”的舆论危机已经是“按下葫芦浮起瓢”。先是李宁2011年二季度订购会订单下滑6%，接着爆出“关闭500-600家业绩不良门店”消息，机构投资者抛售公司股票，近半个月股价累计下跌接近19%。
上周，“李宁”CEO张志勇本人终于站出来，详解这个“艰难的决定”。他坦言，体育用品行业的消费升级以及劳动力成本的明显变化，促使李宁必须做出改变，品牌重塑是李宁的既定战略。他说，“其实每年我们都会有一定比例的门店调整。当你有7000多家门店时，因为合约到期、商街整改不续约等因素导致的门店关停，达到5%-7%的比例，按照经验看来，是正常的。”
