每到年底，都是网上商城开始大规模促销的时候。据一位业内人士介绍，过年前后的两个月里，网上商城的销售额可以占到全年的近一半。而今年年底，网上商城的促销因京东商城和当当的价格战而格外热闹。
12月14日，京东商城宣布所有图书在原价的基础上8折，矛头直指刚刚上市的当当网。当当也不甘示弱，其后宣布要砸4000万元用于促销，并将战火烧到京东商城的3C领域。京东一看当当砸4000万元，其后宣布砸8000万元促销，并表示不差钱，“公司账面资金充裕”。卓越亚马逊也不甘落后，宣布拿1亿元让利消费者。
一场喧嚣的价格战吸引了所有媒体的关注，也引发了网友的热议大潮。值得一提的是在京东商城宣布开打价格战之前，陷入了笔记本电脑“翻新门”事件，而一场价格战将所有媒体的注意力转移了出去，京东成功地化解了公关危机。
当当宣布4000万元促销，京东喊价8000万元。不过记者不禁要问这4000万元、8000万元砸哪儿去了，优惠幅度有没有如此之大，到底怎么计算的，没有人知道。
图书确实降价了，不过3C这块记者对比了下，发现价格并没有太大的浮动，本报12月17日曾对比过不同卖场和网上的几款数码产品价格，12月28日记者再次重新对照，发现价格基本持平或者微降，并没有太多变化。
有业内人士认为，京东和当当其实并不是真打价格战，而其目的就是通过价格战，把所有媒体和大众的目光聚焦过来，让大家都知道京东、当当都在卖图书和百货了，知道他们都在大降价。而这场价格战也足以让京东和当当年底的销售额“蹭蹭”往上涨。不信，看看现在不是总说快递爆仓嘛？到底是“真打”还是“假打”，相信刘强东和李国庆自己心里最清楚了，他们是“两个默契的对手”。
