日本最大的家电零售企业山田电机在海外开设的第一家专营店亚玛达电器将已于辽宁沈阳开业。自此，山田电机正式吹响进军中国市场的号角。
据介绍，亚玛达电器沈阳店拥有七层卖场，总面积近2.4万平方米，是沈阳目前规模最大的家电卖场。记者注意到，亚玛达电器卖场内以数码家电为主要品类，还包括化妆品、玩具和日用百货。据统计，店内商品总数达150万件。另外，作为中国家电零售行业前所未有的“家电购物休闲广场”，亚玛达电器沈阳店还拥有餐饮、儿童乐园等完善的配套服务设施，改变了国内传统家电卖场的模式。
近年来，百思买、麦德龙等国外连锁巨头都先后尝试在中国市场经营家电零售，但效果并不理想。对此，山田电机社长一宫忠男表示：“我们会依靠种类、服务等对消费者更有价值的差异化来克服这些问题。”有关专家表示，未来细分的群体市场或许会给这些外资家电连锁辟出市场空间。
据一宫忠男透露，明年6月山田电机在海外开设的第二家专营店将落户天津，未来3年在华门店数量将达到5家。据悉，山田电机在中国将会采取与日本一样的订单付款、即时结账的方式，而不会采取国内卖场惯用的联营模式。对此，有关专家表示，这种经销模式对于家电生产商来说具有很大吸引力。上游企业可以快速回笼资金，投入再生产，供货积极性被最大限度地调动起来。此外，订单付款能让山田电机有更强的议价能力，在成本降低的同时拥有降价促销资本。
