大兴区作为北京南部制造业发展新区，处在“连接一轴，横跨两带，关联多中心”的重要节点上。在不断发展下，今天的大兴已经成为北京经济社会发展最富有活力的地区之一。此次王府井百货入驻大兴，为大兴零售市场带来了新的生机与活力，极大地提升了大兴区零售业的整体水平。同时，也为京南地区广大消费者拓宽了文化、品位、消费的空间。随着地铁大兴线的开通运营，地铁后经济时代中的大兴商业将形成新的格局。
12月11日，王府井百货大兴店炫彩开幕，举行正式开业的庆典活动。大兴王府井百货店在初期试营业阶段业绩颇丰，据大兴商务局数据统计显示：自2010年9月30日试营业以来，销售稳步增长。十一黄金周期间(9月30日-10月7日)累计销售额高达1200万元，每日平均销售额超百万，客流日平均5万人次，客单价在700元左右，其中黄金周第一天就突破二百万元，达到260万元。截至11月30日，累计销售5100万元，日均销售达百万元，单日最高销售接近300万元，为日后的发展打下了良好的实战基础。
城南快速发展 大兴潜力巨大
大兴店是王府井百货集团在北京郊区的首家门店。而大兴，地处北京南郊平原，区位优势得天独厚。王府井百货大兴店总经理陶晓纲谈到大兴地区优势时表示：大兴作为首都的重要郊区，有着独特的区位优势，在地里位置方面，黄村卫星城距市区南三环仅13公里，是离市区最近的远郊区；从经济发展战略地位看，大兴是北京、天津两大都市的“门户”及外埠进京的重要通道。背倚京城，面向渤海，辐射中原之区位优势日渐明显。特别是现代交通，首都第二机场和地铁大兴线，把大兴同北京城区紧密地连成一体，同时也将大兴地区经济发展推向新一层高度。
老牌百货郊区新店 是机遇更是挑战
陶总表示，王府井百货近年来一直致力于发展全国性百货连锁，在14座大、中城市开设了20家大型百货门店，但在北京地区只有百货大楼。而此时，华联、翠微、新世界、华堂等百货品牌都瞄准了京内巨大的消费潜力，纷纷开疆扩土。
王府井百货是从北京诞生的，北京市场一直是集团着力关注的市场。如今北京地区的商业氛围、网点布局都在悄然发生着变化，针对新的消费趋势，王府井百货决定加快在北京地区的网点布局，巩固在北京大本营的百货行业强势主导地位。同时适应新北京“郊区城市化”的新特点，在北京周边卫星城区加快网点建设。
业内人士表示，虽然有品牌影响大、地理位置优越等优势，但如何适应新兴消费市场、突破原有经营思路，对老牌百货来说是一大挑战。
让老商圈印象中的“王府井” 在今天更好地体现
老大兴居民都知道，在王府井百货大兴店成立前，大兴黄村以帝园商城、原大白楼百货商场、星城商厦几大商场形成最原始的大兴商业中心，成为大兴黄村卫星城最繁荣的城区商圈代表，该地带也逐渐被居民习惯地称为“大兴的王府井” 。
陶晓纲总经理颇具幽默地说到：“大兴王府井现在成现实了，不过我们压力更大了。”要成为大型百货的标杆，除了几十年的金字招牌，的确是要下一番苦工。陶总说：“虽然建店在郊区大兴，但是集团的定位还是按照现代百货公司国际标准的，而且大兴店还特别聘请美国凯里森公司进行深化设计，招募众多国内外知名品牌加盟，目地就是全力打造一个品类齐全、质优价美、充满活力的中高档百货，让寻求品质、时尚与个性的中、高端消费人群得到更好的服务。不论在环境上、商品上、还是在服务上，让消费者感受到今天家门口的王府井百货就是大兴人的自豪。”
“喜欢逛、买得起” 给消费者带来新体验
在大兴店的定位上，陶总说：“‘活力·品质’是王府井百货的核心经营理念，就是要提醒我们要始终踏着时尚潮流的脉动。同时，大兴店继承了王府井百货一团火精神，以‘喜欢逛、买得起’为号召。
喜欢逛，就是让来这里的消费者感受到百货公司的名不虚传，商品要全面，大兴店在这方面还要不断做功课。现在大兴店拥有商品品牌共600余个，超过70%的市场品牌，数以万计的商品满足不同类型消费者的购买需求，让大兴人民不用去市区也能享受到国际百货的逛街乐趣；
买得起，除了国际品牌，高端商品外，王府井大兴店也会适应当地消费者的购买力，设置一些符合百姓口味的物美价廉的商品。
此外，商场还引进了餐饮、美发、皮鞋修理、扦裤边等诸多配套功能服务项目，为顾客创造更加优美舒适的购物环境，为当地的每一个消费者带来一种全新而亲切、时尚而优雅的购物体验，为京南人民的服饰理念带来全新的解读，演绎更加舒适、现代的生活品位。”
