《第一财经日报》1月14日从淘宝商城获悉，淘宝商城网上超市将于15日正式上线，首选上海开展试运营。这是淘宝首次将触角伸入零售市场，淘宝商城网上超市项目总经理马学军表示，接下来北京、广州、杭州、深圳等城市网上超市也将相继上线运营，物流配送时间也将缩短在12小时之内，并增加夜间配送。
网上超市先针对上海淘宝用户开放，此外在网上超市页面市民还可以享受支付宝生活助手的部分应用，如充手机话费、交纳水电燃气费等。马学军称，此次网上超市试运营的商家有200多家，涉及的品牌有数百个，淘宝商城已经多家物流公司和配送公司合作，开展送货上门服务。同时在上海，淘宝的合作伙伴负责建设仓库。“产品价格一般不会高于线下价格，由于商家直销，部分产品将以促销价出售，价格更加吸引消费者。”
艾瑞咨询分析师苏会燕认为，随着物流等配套服务不断完善，网上超市由无到有变成了可能，更加平民化的网上购物让电子商务真正走进老百姓家庭。
记者在采访中了解到，虽然此前网上超市不断遭到人们质疑，但在网购趋势下，许多传统的百货商场纷纷触网。2010年10月银泰网正式上线，被看做传统百货业进军电子商务的标志。接着又有美廉美超市、联华超市的联华OK网络购物中心等陆续登场。传统卖场转型上网趋势已成。
