近几年，京城的百货商场在不断增加，竞争也日益激烈。值得关注的是，在众多的新开商场中，社区型百货占据了重要一部分。业内人士分析，在竞争压力驱使下，社区商业将成为商企实现稳健发展的土壤。
让“子弹”在社区“飞”
新世界望京店、华堂商场北苑店、翠微百货龙德店、华联回龙观店、资和信百货丰台店、当代商城鼎城店、嘉茂望京店……尽管这些商场的名字不尽相同，但却有着一个共同的属性，那就是它们都属于社区型百货。据不完全统计，近年来，京城新开的区域型社区百货店达到了20多家，占京城百货商场总数的近七分之一。
近日，已有十年未在北京开店的王府井百货和北京城乡相继加大对本地市场的投入。据悉，继布局南城大兴后，北京王府井百货和金隅万科广场已经签署合作意向，将一只脚跨入昌平市场。据了解，金隅万科广场位于昌平核心地带，主要辐射5公里之内的社区消费者。这也是继不久前大兴店开业后，王府井百货又一家位于新城的社区商场。据知情人士透露，除了昌平外，还有一些区域与王府井百货有合作意向。
无独有偶，北京城乡日前也发布公告称，拟斥资2.6亿元购买“国盛兴业”100%股权，间接拥有了与亦庄核心生活区相距2公里的亦庄路东区域地块。北京城乡方面表示，该地块将用来经营百货、超市等业态。而一个月前，北京城乡刚宣布计划斥资2.6亿元在丰台购地自建超市。
王府井百货和北京城乡两大百货品牌反映出的是，北京商业的“大盘子”在向社区这块新“阵地”倾斜。据悉，未来三年内，北京至少再有十多家定位于社区的商场亮相。
而根据北京华联此前宣布的扩张计划，在即将亮相的9家商场中，社区店占8家，分别位于双桥、天通苑、肖家河等新老居住社区。而外资商场也对社区商业“野心勃勃”。拥有“来福士”、“嘉茂”两大商业品牌的新加坡凯德商用也透露，将在北京继续拓展社区定位的“嘉茂”品牌。日本大型零售集团永旺也告诉记者，将在丰台开设一家新的社区商场。实际上，落户学清路的圣熙8号、位于洋桥附近的首地大峡谷等新开业的商场瞄准的也是社区消费。
以上种种迹象表明，这些大牌零售企业在抢占社区这块阵地的战役中，已经开始让“子弹”“飞”起来了。
“挺”进社区须坚守服务
所谓社区型百货，不同于商圈内的商场，后者基于商圈氛围，可以借助某一时尚元素或理念，突出自身经营特色，放大自身知名度和影响力，引领潮流消费者进店购物。但社区百货则不同，它的消费群体以周边居民为主，具有相对固定性。这就要求社区型百货商场在店内商品的招商选择上，不仅要基于自身的经营定位，还要更多地关注周边居民的消费偏好和需求，在满足社区消费者日常购物的基础上，提升经营档次。
记者在采访中了解到，“家门口”的百货店要想成功立足，还真得下一番功夫。
