商报记者日前从上海友谊商店迁址新店开业通气会上获悉，劳力士、欧米茄、施华洛斯奇、芙丽芙丽(Folli Follie)、周生生等五大国际品牌将于明日与迁入中环商圈的友谊商店新店同时迎客。业内人士表示，首次进入普陀区的这五大国际品牌将使中环市级商圈更加实至名归，商品品牌层次更加丰富。
丰富中环商圈品牌层次
此次友谊商店携劳力士、欧米茄、施华洛斯奇、芙丽芙丽(Folli Follie)、周生生等五大国际顶尖品牌首次进入普陀区的中环商圈，不仅与百联中环购物广场的商品档次形成互补，还加深了中环商圈的商业厚度，丰富了中环商圈的品牌层次。
业内人士认为，中环商圈虽于2009年被列为上海市十二大市级商业中心之一，但是与市级商业中心的标准相比还是存在一定的差距，商业业态主要集中在大型购物中心、大型综合超市和大型专业店，而知名的百货店和国际知名品牌专业专卖店较少。
据悉，为了引进这些知名品牌，让它们看好中环商圈，百联集团百货事业部为这些品牌提供了极好的商务条件，甚至几次延迟了友谊商店新店的开业时间。五大品牌占据了友谊商店铺面沿街的最好铺位，成了友谊商店的闪亮的“五颗眼珠”。
经营定位高端精品
友谊商店明日迁入的新址是其1958年成立以来的“第四代”店址，其物业为普陀区长征镇投资的新长征中环大厦，建筑面积7624平方米，装修投资额达735万元。
全新的友谊商店不再经营原先在曹家渡老店经营的化妆品、皮具、皮鞋、男女服饰等商品。商店的经营定位调整为中高端礼品工艺品精品店，回归其古玩珠宝、工艺品、收藏品等具有竞争力的商品经营，同时经营知名高端手表、饰品、礼品，试图走出一条奢侈品与工艺品共生共荣的经营新路。
百联集团百货事业部对友谊商店实施经营转型后，将把友谊商店打造成为旗下的专业特色商店，力争在上海古玩工艺品礼品零售市场上处于领先地位。
友谊商店新店共有四个经营楼面。一楼为名表饰品商场，名表区域汇聚了劳力士及其副牌帝驼、欧米茄、浪琴、天梭等高端品牌的手表专柜。礼品饰品区域和黄金饰品区域，汇聚了施华洛斯奇、Folli Follie、周生生、周大福等知名品牌。二楼日用礼品商场全面提升了经营档次，引进了法兰瓷、德国钟、迪信通精品馆等。三楼工艺品商场，云集了珠宝翡翠、紫砂木雕、真丝地毯、捷克水晶、欧洲生活馆等，其中近200平方米的欧洲生活馆荟萃了来自英国、意大利、西班牙等国的进口工艺品、大型工艺摆件、生活用品。四楼是友谊商店具有核心竞争力的古玩收藏品商场，经营古玩藏品、名家字画、名家瓷器、玉器象牙、石刻刺绣及友谊茶馆等。商报记者在现场看到了一批友谊商店店藏的收藏价值很高的明清瓷器首次公开亮相、出售。
开业第一年力争赢利
据了解，虽然友谊商店在近8年内连续三次搬迁店址，但是让友谊商店人倍感自豪的是，每一次搬迁非但没有因为到了新的商圈而水土不服，也没有因为高额装修资金的投入而出现亏损，反而都实现了搬迁当年，当年就赢利。其原因就是友谊商店的核心业务古玩收藏品具有较高的竞争力。据了解，虽然友谊商店新店面积比曹家渡老店小了一半多，但是友谊商店的经营者们很有信心在今年保持曹家渡老店每年约1.5亿元的销售额，开业第一年就力争将门店培育期变为赢利期。
据介绍，友谊商店新店将秉承其几十年来积累的服务理念及管理理念，继续推出用英语、日语接待外宾，以市劳模领队的专职导购服务及多种外币兑换、邮购邮寄、代办境外海空托运、网上购物等特色服务。
新开业的友谊商店新店将于明日开业后推出主题为“魅力中环·珍在友谊”的系列营销活动，运用购物赠礼、赠券、新品展示、藏品展示、会员招募等营销手段，最大限度地吸引具有时尚和投资意识的消费者。
（叶松）
