自2005年，中国电子商务领袖卓越亚马逊逐渐从少而精的“网上书店”开始向大而全的“网上商城”转型，经过6年的亚马逊改造和自身修行，目前卓越亚马逊可以为用户提供图书、音乐、手机数码、家电、家居、玩具、美容化妆、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、母婴、食品等28大类，超过150万类的产品，几乎涵盖了消费者吃穿住行的方方面面。
除了全选品策略，卓越亚马逊始终坚持“正品行货”和“天天低价”，并通过全球领先的IT系统和物流配送系统为用户营造一个可信赖的网络购物环境。2010年卓越亚马逊可谓百花齐放，行业影响力强的图书音像，迅猛增长的家电3C，和时下最火热的个护化妆、玩具、母婴及食品。近日，这位低调而内秀的B2C行业领袖在积累了10年的用户信赖之后，发布了2010年度白皮书，通过盘点2010年表现抢眼的类别不仅为用户提供了购买指南，也从另一个角度解读了在线购买趋势。
一、图书音乐各领风骚 权威解读在线销售趋势
图书第十年权威放榜
相比去年，2010年卓越亚马逊图书频道新增40万种图书产品，使得可购买图书品种达80万种，是中国最大的网上书店，其中进口图书表现抢眼，凭借近120万种进口图书成为中国最大的网上进口书店，并且充足的原版图书库存为读者提供了“与世界同步阅读”的体验。同时，为了给读者最好的购书体验，卓越亚马逊在今年推出了在线试读功能，使读者网购图书时能够浏览目录、索引以及正文节选等内容，最大限度地模拟翻阅纸质图书的感觉和书店购书的体验。正是不断地改善用户体验，卓越亚马逊图书销量较去年取得了快速的增长。
个性化、多样化需求 高品质生活家居图书热
随着社会经济的发展，消费者的消费观念、消费行为也在悄然发生着变化，公众消费越来越追求多样性和个性。2011年卓越亚马逊生活图书频道将更贴近生活，并针对不同的细分市场持续不断地推荐装修装饰、家庭园艺、汽车养护、手工DIY等等高品质生活家居图书。
经管类、房地产、 股票类图书畅销
今年的经济增长到底会呈现何种走势？2011年是中国十二五规划的开局之年，宏观调控面临更大挑战，物价上涨压力、通胀压力不减，防范通货膨胀是首要任务。2011年的经济增长会呈现何种走势？新一年国际成功的，尤其符合中国实际的企业经营与管理以及创新性市场营销图书将得到很好的市场空间。 2010年，大盘高开低走，随着市场经济的成熟、国民投资意识的提高，2011年，切乎读者需求的股票入门、投资策略、行情、趋势分析、炒股绝招类图书将成为读者的热捧。
成功励志、心理健康图书备受关注
随着80后在社会中担当的责任日渐重大，所面临的生活压力也进一步增大，在追求成功的过程中很多社会问题也日渐明显。自我完善、自我提高、自我调节类励志图书在新的一年将会受到众多80后读者的追捧。其中，围绕年龄所必须做的事，对人生价值观再思考和对自己的重新审视，提高个人修养的励志图书将大有作为。同时，心理健康已成为现代人越来越重视的问题，围绕80后的职场心理健康自助与辅导类图书，以及职场心理战术、情绪调节、情商提高等方面的心理学图书将进一步畅销。
另外，每年职业资格考试、专业认证考试、研究生入学考试等各类考试仍然会带动教辅教材的销售热潮。而家长培养子女的全民心态也必然使得绘画、音乐、书法等入门图书持续热销。2010年自助游图书销售热潮还未褪去，在新的一年相信依然后劲十足。
逆势而发 音乐强势来袭
选品丰富销量增长
与如今低迷的音像市场形成鲜明对比，卓越亚马逊音乐频道较去年新增了10000余种音乐产品，同时销量也保持了持续增长。卓越亚马逊部分流行唱片的销售甚至占到全国销售总份额的60%。
原版进口与幕后故事满足消费需求
回顾2010年，卓越亚马逊音乐频道另一大亮点就是打造了国内最多品种、最权威推荐和最优惠价格的原版进口唱片店。目前，卓越亚马逊在拥有业内丰富且多样化选品的同时，还大力发展独立音乐厂牌和音乐人的推广与宣传，以满足不同音乐爱好者的个性化需求。同时，卓越亚马逊名人在线也为歌迷提供了深度了解专辑背后制作故事的机会，提高了用户购买音像制品的附加价值。
卓越亚马逊音像产品总监虞文震表示：“我们的目标是用户可以在卓越亚马逊音乐频道找到任何一张内地正版发行的唱片，并且能享受到最优惠的价格和最便捷的购买服务。从今年的销售情况和购买趋势来看，原版进口唱片、HIFI发烧碟等专业性较强的品种在未来会有更强劲的发展
