杭州下沙奥特莱斯半年已经营持平 今年无锡、武汉再开两家
记者日前从百联股份输出管理的百联杭州下沙奥特莱斯广场获悉，去年6月26日试营业、9月21日正式营业到年底的奥特莱斯广场，已实现销售2.43亿元，基本上达到了经营持平的目标，今年全年销售可达5.5亿元至6亿元。另外，到今年年底，百联股份旗下的奥特莱斯可望增至4家。
50多品牌首次进入杭州
百联杭州下沙奥特莱斯广场是百联集团打造的第2家奥特莱斯广场。南靠杭州下沙大学城，东临海宁钱塘江观潮区，距离杭州绕城高速下沙出口处2公里，距杭州市中心武林广场25公里。占地面积近13万平方米，一期营业面积80000平方米，拥有能停放3000余辆机动车的大型停车场。
广场建筑为两层楼结构，共分两个大区域，建筑风格独特，建筑立体面体现了优美典雅的地中海建筑风格。两个大型区域之间设计成一条宽敞的主购物大道，大道的两旁汇集国际一线奢侈品品牌专卖店。
广场秉承百联奥特莱斯“真品、真价、真情”的经营理念。让江浙顾客认识到“百联奥特莱斯”与杭州地区其他奥特莱特之间的区别，从而在真正意义上了解奥特莱斯业态。
目前广场拥有247个国内外品牌，其中A区引进了37个国际一线品牌的折扣商品。B区和C区主要经营Nike、Adidas、ESPRIT、I.T等国际知名运动休闲品牌、国际二线品牌以及国内著名品牌。广场内的餐饮休闲区引进了避风塘、星巴克、肯德基、必胜客、味千拉面、哈根达斯等餐饮品牌。在247个品牌中有50多个品牌系首次进入杭州地区。
阿玛尼折扣店正式开业
据了解，百联杭州下沙奥特莱斯自去年6月26日试营业以来，半年时间内就取得比预计更好的业绩，实现销售2.43亿元，日均销售135万元。9月21日正式营业到年底，实现销售1.72亿元，日均销售跃升至172万元。其中6月26日试营业当天，剔除黄金销售，销售额近500万元，圣诞之夜实现销售400多万元。
自试营业以来到去年年底，国际一线品牌销售形势喜人，其中BURBERRY(巴宝莉)销售额达到1200万元;COACH销售额达1000万元，是COACH杭州银泰和万象城两个专卖店的3倍；Zegna(杰尼亚)在备货不足的情况下销售额达800多万元。这些国际一线品牌吸引了众多消费者的眼球，也大大提升了广场的知名度。1月22日，ARMANI(阿玛尼)折扣店正式开业，广场所有的店铺全部开张营业。
百联杭州下沙奥特莱斯自9月底推出当日消费5000元可办理VIP会员卡以来，目前已拥有会员3700多名，其中有50％左右的会员定期或不定期在广场消费，广场客源已经开始相对稳定。自去年12月初开始使用OK卡后，目前广场店铺推广率已达92％，OK卡消费额已近销售总额的8％。
年底前再开两家奥特莱斯
据百联股份相关人士介绍，百联股份全额投资的无锡奥特莱斯项目、输出管理的武汉奥特莱斯项目今年均已开始建设，有望在年底前投入运营。
据介绍，占地390亩，总投资20亿元左右的武汉百联奥特莱斯已于1月20日开工建设。武汉百联奥特莱斯由纵横集团投资建设，为百联奥特莱斯度身定做一流的奥特莱斯物业。项目竣工后，委托百联股份进行招商、经营、管理，到一定期限，百联股份还可按投资成本收购投资方一定比例股权。武汉百联奥特莱斯定位为度假式旅游商业，整体规划将奥特莱斯与高端别墅有机结合。奥特莱斯与高端别墅分别位于川龙大道两旁，为奥特莱斯培养了一批稳定的消费者，也为盘龙城的别墅群增添独家亮点。在武汉百联奥特莱斯，将有更多世界顶尖品牌云集，享受更多的购物便利与度假休闲。
百联股份早前已经确定，未来将重点发展奥特莱斯业态，争取今后四五年内形成8家至10家的规模，在全国的奥特莱斯业态形成领先的地位。
（记者 叶松）
