北京市的“十二五”规划中，对老字号品牌创新发展提出了新的要求。在这样的前提下，北京的老字号重现生机：二商集团融资3亿元充实旗下老字号，同仁堂将海外传医，吴裕泰将开网上大卖场。
中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的精品，这些老字号是中华悠久历史的一部分，在这里您经历的是传统，体验的是百年不变的服务。如今，老字号不仅是一种商贸景观，也是一种历史传统文化现象，更是宝贵的非物质文化遗产。
中国商业经济学会常务副会长姜俊贤在第五届京商论坛上指出，目前北京还没有反映京商文化的商街，而曾经聚集了多家老字号的前门大街，是惟一有潜力承载京商文化的商街。北京财贸学院院长王茹芹也表示，中华老字号曾集聚于前门大街，医药名店同仁堂、永安堂，饮食业名店全聚德、正阳楼，百货鞋帽绸缎名店亿兆、天成斋，食品业名店祥聚公、庆林春，茶叶名店张一元、正兴和等大批老字号曾汇聚于此。前门也是京剧徽班进京重要的演艺场所，是中国第一家电影院大观楼的诞生地，建于清代的前门火车站曾是中国最大的交通枢纽，前门地区的商业历史文化资源和景观不可复制，也不可替代。
本月7日发布的《东城区总体发展战略规划（2011-2030年）》指出，在空间布局上，打造“一轴两带五区”的构想，其中就包括前门历史文化展示区。据业内专家分析，前门商业区可定位为京商品牌商业区，错位于高端定位的王府井和时尚定位的西单商圈，走高端民族品牌之路。
但是老字号进入前门商圈却困难重重，据了解，前门商街于2007年封街改造，2009年部分开街，开街后店面租金的提升使得老字号不敢贸然前往。业内人士指出，要将老字号重新吸引回前门商街，需要对老字号制定特殊的优惠政策，让利于商家。而老字号应在保证质量和服务的前提下，进行创新。管理部门需要与旅游项目紧密联合，加大对中华老字号的宣传力度。
首都经贸大学袁家方教授表示，老字号的生存重在对于产品品质的严格把关，创新的前提是质量的保证。而创新是在于保有传统的同时，满足消费者的需要。前门大街曾经的繁华离不开老字号的发展，如今前门商圈仍然要依托老字号来突出自己的特点。但分布在前门大街周围的胡同，已然不是老字号店员的居住地，消费者与工作人员每日争抢交通资源。前门商圈也因此缺乏了昔日的古味，似乎要成为无本之木、无源之水。单纯考虑拓展空间并不能完全解决问题，更重要的是，给老字号一个宽松的生态环境。
