“我们随时准备打仗，兵马未动粮草先行，所以我们提前融资2亿。”乐淘网副总裁陈虎对时代周报记者如此表示，话语中透出紧张的气息。近日，外媒的一篇报道继续激发了鞋类B2C两家老大—乐淘与好乐买的龙争虎斗，2011年 “电商淘汰赛”已在上演。
前不久，资本的狂欢还在激情燃烧，刚跨入2011年，乐淘网便高调宣布成功融资2亿元，随后，好乐买总裁李树斌也宣称，融资金额高达4.5亿人民币的C轮融资即将于春节后到账，鞋类B2C已经成为中国电子商务市场竞争最为激烈的领域之一。
有分析师认为，B2C鞋类网站在资本的追捧下已过于泡沫化，但目前基础却不扎实，颇有揠苗助长的趋势。不断高涨的广告费、不断烧钱却没盈利的现状仍然萦绕不去，而相互之间的竞争却已到了贴身肉搏的状态。前段时间，乐淘最大的竞争对手好乐买甚至推出了这样一句广告语—“买运动鞋，乐淘不如好乐买”。
明争暗斗
到底谁才是老大？外媒的一篇报道把火苗扔进了鞋类B2C两位老大—好乐买与乐淘网之间，使得本来已经势如水火的关系更加紧张。
1月18日，据国外媒体报道，德意志银行点评，好乐买是中国最大的正品鞋网上商城。但乐淘网近日却对时代周报表示，现在的乐淘网无论是增长速度还是鞋款都已排在业内第一。乐淘有7000多款鞋子，与乐淘最近的竞争对手相比，乐淘的鞋款要多出一倍。
“中国B2C企业在今年有一场大战要打。” 凡客诚品CEO陈年不久前如此说道。但事实上，乐淘网与好乐买的争霸早在2010年便已经开始，而一场激烈的厮杀才刚刚被“制止”。
据了解，2010年5月初，乐淘工作人员在谷歌中国网站输入“乐淘”后，网站出现“买运动鞋，乐淘不如好乐买”链接，点击该链接则直接进入好乐买的网站。为此，乐淘将好乐买告上了法庭，而好乐买在不久前接受了法律的惩罚。
“因为这个广告语，好乐买是输了官司的。赔偿款10万元已经打到乐淘账户，按海淀区法院的判决书，还差一次在全国媒体登载向乐淘道歉声明的行为。”乐淘网相关负责人向时代周报透露。
此后，两家停止了正面的厮杀，开始了暗地里的交锋。“兵马未动粮草先行，尽管我们不缺钱，但是我们也要融资，随时准备打仗。”乐淘网副总裁陈虎在融资2亿到账后对时代周报记者如此表示。随后，好乐买也不甘落后宣布即将融资4.5亿人民币。
目前，两家正在快速地跑马圈地，只不过，一个的风格略为张扬，而另外一个风格略为低调。乐淘基本很少打广告，主要是靠活动以及PR等营销方式促进销售；好乐买则主要以大面积打广告为主，尤其是网络广告，这点和VANCL铺天盖地的广告策略类似。
“好乐买做鞋类销售的时间比我们早两年，但是2010年下半年基本上已经被乐淘压住并略微超过。”乐淘网相关负责人向时代周报记者透露：好乐买2009年下半年进行了融资，按道理，下半年是电子商务生意高峰，加上他们也在做大量的广告投放，融资后订单量应该增长，但是最终却没有大幅增长，相比之下，乐淘网下半年订单量却一直增长，把好乐买日订单量压在了2000多单。
最难能可贵的是，乐淘只花一年多时间就做到了日均订单量3000单，这是别人要花两三年才做到的事情，乐淘相关负责人不无得意地表示，2010年乐淘基本上每季都有50%的增长，这个速度在B2C鞋类行业排名第一。
但是，好乐买也不甘落后，不断推出新举措。好乐买透露，不仅开展微博营销，还会与更多的渠道端进行合作，比如重视淘宝商城、加入同业开发平台等，同时也有可能考虑和凡客一样的线下投放。李树斌已经公开表示，将会入驻京东开发平台。
