与前两年经济危机不同，“世博年”里上海百货除春节因素，其余各月全部实现同比大幅增长，销售同比最低的月份也超过前一年的平均增长水平。在消费特点上，服装鞋帽、金银珠宝、化妆品、日用品这四大类商品约占所有商品的8成，处于主导地位。
世博年，外资百货业的“抢攻”也有过之而无不及。英国玛莎百货继2008年在沪开业首家店铺后，第二家店于世博前夕在豫园开门，第三家店确定将在明年开业。日本高岛屋百货也已准备进驻上海，定位高端百货，第一家连锁店计划于2012年在古北亮相。巴黎春天百货2010年1月和4月分别开出了宝山店和成山店，这是巴黎春天在上海的第八家和第九家分店，成为沪上继东方商厦外连锁规模最大的百货商场，也超过了早期入驻上海的太平洋百货3家和百盛3家的规模。
