2008年中国电影票房是40多亿元，2009年是60亿出头，2010年就破了百亿。短短两三年里，中国电影市场规模翻了一番多。可以说，百亿票房，让电影人看到了春天，也让一些非电影人嗅到了钱的味道，团购活动此起彼伏，倒票一族滋生……如何避开“盛世危言”成了新课题。本报从即日起刊发系列报道，为您揭示沈城影院的生存现状。
眼下，很多人打开电脑的第一件事，就是逛团购网站，“今天你团了吗？”成了团购达人时下的口头禅。在网民们无团不欢之时，记者拿到了一组数据，发现团购不但刺激了各行业的发展，对于飞速发展的中国电影业，也给了最给力的支持。有数据显示，仅2010年11月，团购对国内电影票房的贡献就超过9%。
昨日，新影联有关负责人接受记者采访时透露，团购已经占到新影联院线全年票房收入的1/8以上。原本六七十元的电影票，上网团购一下子就缩水到二十几元，甚至还附赠可乐、爆米花等，这不禁让人疑惑，影迷、影城、网站，谁才是团购的最大受益者？
买低价电影票不是梦
2010年，房价涨、油价涨，柴米油盐都在涨，电影票价也没落伍，跟着潮流一起涨。然而电影不是生活必需品，涨价后很多影迷只好忍痛割爱，“贵，咱就别看了！”在沈阳三好街工作的影迷小高给记者算了一笔账：“60块钱一张票，两个人看场电影，一桶爆米花，两杯可乐，影厅灯一灭，一亮，180元就没了。”对于普通的工薪阶层，一场价抵月薪十分之一甚至更多的电影实在太奢侈了。
有了电影票团购，影迷们可高兴了，大唱“低价电影票不是梦”，在电脑前蹲点儿守候团购网的购票活动，劲头更胜“偷菜”。其实团购电影票在北京、上海等城市已经红火很久，如今这股风刮到了沈阳，高价影票被它吹得少了几分高高在上的硬气。去年各大影院纷纷借着团购“东风”走起了低价之路，除了星美影城9.9元店庆月的活动，新东北影城、华臣影城、金逸影城、中影百老汇也纷纷出手，推出低价团购票，双人套票最高能节省近百元，和非团购票相比，这样的优惠可太吸引人了。如今小高不犯愁了：“我已经在网上‘团’了两张电影票，情人节和女朋友看电影，本来一张电影票加一杯可乐是73块钱，团购价只用24块钱，我们两个人还不到50块钱，看3D也不用加钱，太实惠了！”
上半年将掀低价高潮
有需求自然有市场，让影迷们高声叫好的“团购”不但是钱包的大救星，更成了各大影城拉拢人气的重要法宝。华臣影城三好街店的高经理认为，团购是一种流行趋势，团购电影票的“价格战”在今年上半年也将愈演愈烈。今年上半年，四家新开电影院将落户沈阳各热闹地段：浑南的橙天嘉禾影城、三好街的成龙耀莱国际影城、马路湾的七星影城和中街的星美影城。新来乍到，急需的就是人气，想要和老牌影院竞争自然不能再走寻常路，团购为其开辟了一条好出路，而最能吸引影迷走进影城的非低廉票价莫属。因此高经理预言：“今年团购电影票绝对会在上半年掀起沈阳电影低价票的新高潮。”
究竟票价会低到什么程度，高经理也无法预测，但据记者了解，即将进入沈阳的成龙耀莱国际影城在北京搞过一次全国轰动的团购，原价176元成龙耀莱国际影城套餐(电影票2张+可乐2杯+爆米花1份+哈根达斯冰激凌球1个)，团购价只卖40元，结果那次的团购一下子就卖出去15万张票，创下了影票团购的最高数字。成龙耀莱国际影城将于3月底入主沈阳，不知它此次到来会否在沈阳电影市场上掀起一股低价旋风。
团购影票“三赢法则”
影院打起“低价战”，影迷们自然是最大的受益者，然而这样的“挤对”是否真的有利于沈阳电影市场的发展？影院也真的如他们说的在赔本赚吆喝吗？
沈阳四五家影城进行了团购影票的活动后，收获最丰厚的一家华臣影城卖出了两万多张影票，这对于沈阳电影市场无疑是个利好消息。但记者采访了解到，这个利好消息背后，遵循的就是没有输家的“三赢法则”。
首先，得到最大实惠的赢家当属影迷们。只要轻点鼠标，60元一张的电影票就能以三四折的价格得到，两三场电影下来，省下上百元不成问题。然而大便宜岂能天天有，随着团购电影票的升温，一些非正规的网站也打出了“团购”旗号，业内人士提醒广大影迷：团购影票需谨慎，建议大家团购前还是要跟电影院核实一下是否真的有此活动，以免上当。
原本60元的电影票，“团”到二十几元甚至更低，影迷是乐和了，影城是不是要哭了？其实事实并非如此。新东北影城的媒介经理杨菲告诉记者，所谓的“赔本赚吆喝”不至于真的要赔本，赚足了吆喝却是事实。据她透露，影片进到影院，片方都会规定出最低票价，而影城出售的票价一定不会低于这个片方规定的最低票价。
团购的电影票之所以价位那么低，正是影城一分钱都不加，或只加一元钱，把利益给了团购网。即便如此，记者了解到，去年沈阳还是有影城因为成功举办了三次团购而顺利完成年初制定的票房指标。所以用杨菲的话说，即便在团购问题上影城没赚到钱，但赚到人气也是赚钱的基础。
和传统观影市场的买卖双方——观众和影院二者相比，团购网可是得了便宜还能卖乖的大赢家，也是这场“三赢”的主导者。团程网CEO陈东锋接受记者采访时说：“对于电影院来说，电影票团购是加强品牌推广、大量争取影迷的最好手段，而对网站而言，则可最大程度地拉动人气、吸引眼球。目前电影票已是团程网最热的团购项目之一。”仅2010年11月，团购对国内电影票房的贡献就超过9%，这就足以说明问题了。
买惯了便宜以后咋办
如今我们都知道团购便宜，团购到底有多便宜？这个“便宜”我们又能占多久？星美国际集团副总裁袁鑫之前接受记者采访时表示：“团购活动低廉的票价会吸引更多的观众走进电影院，在一定程度上有利于观众观影习惯的培养，从长远来看，有利于电影市场的发展。”但我们也不无担忧，这样的低价战略可以支撑电影市场多久？低价，无疑是对影迷最致命的诱惑，但尝惯了甜头，对常规票价影迷还能买账吗？今年春节的票房就是最大佐证，没有团购，没有大片，沈阳电影票房还是上不去。影迷们如今看的不再是电影，而是低价，非大片不看的时代已经过去，非团购不看的时代已经悄然来临。( 高宏 李晨溪/文 )
