中国春节的农历初六，浙江安吉县的毛志军带着8岁的女儿来到县城新开不久安吉时代电影大世界，观看电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》，这是他许给女儿的新年礼物。
“过去为了看场电影，要开一个多小时的车到杭州不说，还要负担来回油费加过路费，成本太高。”毛志军说，县里建了电影院，从家里走过去不用10分钟。
去年12月，安吉时代电影大世界加盟浙江时代院线，影片全国同步上映，8个厅800多个座位基本可以保证当地观众随到随看。而在几个月前，当地的年轻人还流行开车去杭州看电影。
“刚开业那几天，晚上的黄金场次基本爆满。”安吉时代影院经理姜新建告诉记者，一个多月内，安吉的观众和杭州等城市的观众同步观看了《让子弹飞》、《新少林寺》等多部国内外大片，票房收入达到90万元。
“今年春节过年，电影市场有了‘新气象’。与城市里影院的不温不火相比，县级城区、中心镇的影院开始‘发力’。”浙江星光院线总经理富海芳告诉记者，春节不少外来务工人员返乡过年，县级城区人口几乎多了三分之一，看电影成了他们过年新的娱乐方式，春节档无疑成了一年中最热的电影档期。
无独有偶，绍兴县蓝天国际影城开业近2个多月，票房收入就达到了200多万元，火爆场面让影院经理沈丞侃不断感叹，“30年前县级影院红火的景象又回来了”。
姜新建告诉记者，安吉本有一家建于上世纪七八十年代的电影院，由于设施陈旧，供片跟不上，多年来一直处于非正常营业状态。近几年，中国电影产业迅猛发展，看电影成为老百姓最热的休闲方式。“现代化的多厅影院一落户，当地人的观影热情就立即被激发起来。”姜新建说。
“2010年中国电影市场持续繁荣，促成了大量民间资金涌向产业终端，让一度沉寂的城镇影院持续复苏。”中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平说，“目前，中国电影院线覆盖率，一级城市占了80％以上，二三级城市市场为10％，农村市场占比为6％。其中，二三级城市市场的发展空间非常大，县级影院的观影热情或将成为中国电影市场新的经济增长点。”
以浙江为例，近两年电影业的快速发展，杭州、宁波等重点城市影院逐渐饱和，民营资本投资迅速转向县级城市。截至2010年11月底，浙江各类资本共投资影院2.2亿多元，其中新建或改建三厅以上的现代化多厅影院29家、186个放映厅，占目前全省多厅影院总数的40％以上，其中县级城区影院就有19家。
记者从浙江时代院线了解到，2011年，浙江时代院线将在兰溪、奉化、宁海、象山等县（市）陆续开建多厅影院，预计新建或改建县级影院至少20家，有些地方甚至会开出不止一家。
“目前，中国的电影院还远远不能满足人们观看电影的需求。”丁亚平同时指出，电影市场发展潜力非常巨大，但县级电影院的生存和发展主要取决于该地区的经济条件和电影市场饱和度，“如果一个县级市短时间内出现了多家电影院，也会带来恶性竞争。”
此外，丁亚平指出，随着县级影院的大量出现及春节电影市场的火爆，今后电影投资方和制作方在电影拍摄方面，也需要更多的考虑到县城观众的审美需求。
（记者 段菁菁）
