电子商务网站早已在PC平台上和传统卖场展开竞争，而最近，电子商务网站们又开始在手机平台上布局，直接从传统卖场拉走顾客。
上周，京东商城、凡客诚品等多个网站纷纷针对流行的iPhone、Android和Symbian 系统的手机开发出比价软件。京东商城针对 iPhone开发的手机客户端最抢眼的功能就是比价，用户只需在超市和电器连锁店拍摄商品条形码，轻轻一点就可以看到同款商品的“京东价”，决定购买后还可以马上手机下单。这一款产品即将发布的升级版本甚至还支持拍照比价，这意味着当你在电器连锁店看中一款洗衣机，用手机拍一张照片，就可以对比到底是实体卖场还是京东价格更低。
反击随即出现。苏宁上周宣布宏大的电子商务计划——再造一个与线下实体店等量齐观的苏宁。而在一年前，网购还是苏宁董事长张近东口中的“非主流”。苏宁的具体做法是，对其电子商务平台苏宁易购实行独立化运作，使其与实体连锁零售业务平行，同时，苏宁易购产品品类也将逐渐从传统家电、3C类产品，拓展到百货产品、日化用品、图书等品类的综合销售上，并会在虚拟商品市场，快速拓展应用软件、游戏点卡、机票、充值等增值业务。
苏宁易购将在今年组建总人数6000人的电子商务团队。随着电信运营商和互联网服务商对3G的不断扩展，苏宁易购未来有意把苏宁易购植入到智能手机、电脑、智能电视等多媒体终端。
苏宁易购总经理凌国胜表示，遍地开花的传统连锁卖场转战网络具有天然的优势，采购能力、诚信、物流等电子商务领域的难题对于传统卖场而言不是问题。不过，如何在不冲击线下实体店的同时，在网络上保持价格竞争力却是不小的考验。对此，传统卖场大多通过线上线下提供不一样的产品来化解。苏宁还表示，苏宁易购独立运营体系已经形成，也将建立独立的定价体系。具体定价策略将重点考虑电子商务市场特点，在同样的商品质量、用户体验和服务等条件下，确保价格具有竞争优势。毕竟，如果真能在互联网上获得高速成长，传统卖场对于传统的业务的“牺牲”将获得丰厚的回报。
（张黎明 刘映花）
