2月28日，新华传媒董事会办公室相关人士在接受相关媒体采访时透露，2010年10月公司以13亿元接手的上海成城购物广场拟“引入合作方，深度参与，共同投资、建设。”
该人士表示，新华传媒也会考虑以整体出让的方式转让该项目，该项目的估值是大约为28亿元人民币。
2010年10月22日，新华传媒发布公告称，公司向上海成城购物广场实业发展有限公司提供“财务资助”人民币13.2亿元(该等财务资助款项将专项用于清偿上海成城既有债务)，而作为对价，新华传媒有权通过所属香港全资子公司嘉时国际有限公司以1港元价格直接受让新华投资在胜南公司中的70%股权及权益，从而间接实现公司对“成城购物广场”项目经营权的受让和控制。
资料显示，上海成城广场最初名为虹桥购物乐园，于2002年开工，总建筑面积达到40万平方米，按规划，整个购物中心分为6个楼面，其中地下层为食品超市和建材家居大卖场；一楼是展览展销馆、专卖店等；二楼以百货零售为主；三楼为家电通讯产品、音响和电脑；四楼是书城、文化用品和家具家居用品；五楼主要是餐饮、娱乐，顶层则是空中婚礼花园等。
之前曾一度宣布将建成亚洲地区规模最大、功能齐全的大型购物中心。由香港亚太实业集团有限公司与上海虹西实业公司(土地权利人)共同组建的中外合作企业建设。
但由于资金链问题，该项目于2003年4月意外停工。直到2007年，香港亚太实业对其投资在上海成城的所有者权益进行公开拍卖，胜南实业因此进驻，与土地权利人虹西实业联手组成了项目公司上海成城购物广场实业发展有限公司，并在2007年底宣布，以“成城购物广场”的名义正式复工。但不到一年再度烂尾。
