运动品牌李宁公司(02331.HK)昨日公布2010年业绩，全年收入94.79亿元(人民币，下同)，同比增长13.0%。权益持有人应占溢利增长17.4% 至11.08亿元，每股基本盈利增长16.6% 至105.84分。建议派发末期股息19.97分。
李宁公司2010年收入增幅低于过去10年复合年均增长30%以上的水平。
公告显示，2010年，集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入92.1%，同比增长13.5%，基本接近行业年内整体增长速度。各类别产品中，器材产品的增长较快，得益于羽毛球产品增长高于行业平均增长。
2010年，在中国市场的东部、北部、南部分别占李宁总收入的38.0%、42.2%、18.4;而09年对应的数字为39.2%、41.2%、18.6%。
值得注意的是，尽管李宁公司采取了换标、换口号等品牌国际化行动，但效果目前并不太明显，海外市场(主要是东南亚)由09年占总收入的1%提升至2010年的1.4%，增加0.4个百分点。
截至2010年12月31日，李宁牌零售店铺达7,915间，净增加666间。
（来源：网易财经 作者：刘红）
李宁公司(02331.HK)昨日公布2010年业绩，全年收入94.79亿元(人民币，下同)，同比增长13.0%。
李宁公司2010年收入增幅低于过去10年复合年均增长30%以上的水平;2010年，李宁公司对产品定位、销售渠道等业务进行了大幅调整，市场已预期李宁公司业绩增长将因此放缓，此前李宁公司主席李宁对此解释道：“李宁不选择参与基础市场性价比的竞争，而是必须参与到主流城市价值消费市场的竞争。”
依靠门店数量的大量增加依然是国内运动用品企业业绩增长的主要动力，而李宁公司希望另辟蹊径。李宁公司CEO张志勇曾对《第一财经日报》表示，体育用品零售店的用工成本提高，加上城市商业繁华地段租金大幅上升，整体来看企业通过扩张门店数量提升业绩已触到天花板，提升现有门店单位面积的产出效益十分必要。
李宁对于上述增长模式评价道：“由于行业进入的门槛较低，越来越多的参与者加入了这个活跃的新兴市场，参与者雷同的基于渠道扩张型的经营模式，把大家卷入了一个激烈的价格竞争环境。”李宁公司因此希望通过改变产品定位以及整合销售渠道形成新的核心竞争力，使他人难以模仿。
（作者：胡军华）
