本月底，全球家居著名品牌红星美凯龙将在绍兴正式开业。有业内人士表示，在目前绍兴家居行业日渐饱和的形势下，家居大品牌的进驻，无疑会使绍兴家居商圈面临一次新的洗牌，家居市场将呈现白热化竞争。
家居市场呈现新格局，经销商压力不小
本月30日，位于二环北路80号的红星美凯龙家居生活MALL绍兴商场即将开业。这一号称是绍兴地区最大最全的中高端家居综合型商场，由红星美凯龙国际家居连锁集团和本地知名家具建材企业绍兴昌丽家私有限公司共同打造，总投资6亿人民币，建筑面积12万平方米，涵盖建材、家具、家饰等为一体，汇集全球近500多个品牌。
绍兴昌丽家私有限公司有关负责人表示，从现状看来，绍兴专业的建材家具市场少、规模小，相对传统的销售方式已经满足不了消费者日益增长的购物需求，导致许多消费客源流入周边城市。此次与红星美凯龙的合作，将把众多国内外知名的家居品牌第一次带入绍兴，相信会产生很好的市场效应。
本月中旬，同样是走中高端家居路线的绍兴富邦玛凯龙国际家居装饰广场开展了为期两天的促销返现活动，销售业绩达3000万元。总经理倪国栋在接受记者采访时表示，这是公司为了应对红星美凯龙家居商场本月底开业而提前策划的活动。“不可否认，在当前我市家居市场趋于饱和的状态下，红星美凯龙的进驻确实会让经销商产生不小的压力。当然，这对消费者来说则是有利的。”
“红星美凯龙绍兴商场的开业，将引发我市家居市场新一轮洗牌。尤其是小型的家居商场，更需要强化自身管理，提升品位，改变经营模式，否则将被淘汰出局。”绍兴文理学院经济学教授章融分析认为。
大牌进驻带动家居行业转型升级
有关人士表示，经过近十几年来的发展，绍兴家居市场已初步形成规模，但随着人们生活水平的提升，品类结构的不平衡与国际大牌的缺失，让家居商圈面临供需不对等的重大危机。尤其是一线品牌和一线市场，仍然存在着很大的缺口，每年有20%的绍兴客源因此外流。
“绍兴人对于中高端家居产品的购买力较大。客户进我们商场购买商品，一笔消费达100万以上的有很多。”倪国栋坦言，红星美凯龙的辐射面相对较广，今后可能辐射柯桥、上虞、嵊州、诸暨等地区，乃至浙东市场，这对整个行业的发展来说，是一次提高绍兴家居市场知名度的有利机会，包括富邦玛凯龙也可能借机“走出去”。“家居建材行业的蛋糕很大，但档次还不够高，全国知名连锁集团的进驻必将带动整个行业在品牌、经营理念和服务规范等方面得到提升。”
“十二五”期间，我市将大力推进家私市场的转型升级，打造以家私为特色，集购物、餐饮、休闲、娱乐、创意于一体的家居商贸城。根据要求，各家居企业将加大投入力度，改造硬件设施，提升整体形象、档次、管理及服务等。其中，富邦玛凯龙计划投资1.5亿元改造硬件设施，增设商务楼、地下车位等，于今年下半年全面启动。市商务局有关负责人表示，高端家居商场的进驻，对商场周边的配套设施及产业提出了更高的要求，从而优化、提升我市整个家居行业。
