明年4月，NOVO将在成都万象城以旗舰店形式重新亮相
●NOVO原本希望在第一城扩大销售面积，但部分物业在五年前就已售出，只能选择离开
●业内人士分析，NOVO撤离后，一些独立招商的品牌或将入驻
到第一城的NOVO百货买潮牌，早已成为成都潮流青年们逛街购物的必选。然而，五年前将许多潮流品牌引进成都的香港NOVO百货，因为合约期满及自身扩张需求，于4月30日弃守位于春熙路小科甲巷黄金口岸“第一城”。
不过，NOVO表示不会放弃成都市场，明年4月，公司在成都万象城的旗舰店将以更大的面积、更多的品牌、更高端的定位重新亮相。
定位：曾为成都潮牌地标
NOVO来自香港，拥有EVISU、BILLABONG等知名品牌的经营权，也通过“时尚买手”的方式从国外引进了大量中高端潮流品牌，深受25岁到30岁的潮流年轻人追捧。5年前，在成功进驻上海、深圳之后，NOVO瞄准成都市场，与同样定位于年轻、潮流的第一城一拍即合，以“店中店”形式入驻第一城。
NOVO与第一城的合作当年引发西南地区“潮”拜热潮，成都、重庆甚至昆明的潮流青年的涌入带热了原本冷门的春熙路小科甲巷一带，也为传统商场同类聚集的春熙路商圈带来了不一样的时尚氛围，成为成都时尚新地标。
占据了第一城商业体近四分之一，占领其一、二层黄金口岸的NOVO，因其特立独行的风格和自有品牌的打造，也成为第一城最具代表性的品牌。甚至有消费者表示，“我一直以为NOVO就是第一城，第一城就是NOVO。”
原因：在第一城扩张计划落空
第一城和NOVO经历了5年的“蜜月期”，从项目成长期NOVO最高200%的赢利增长和第一城最高80%的赢利增长，到项目成熟期NOVO与第一城都保持在20%以上的稳定增长，双方都赚得盆满钵满。
然而，记者昨日从双方负责人处了解到，第一城与NOVO的五年合约4月30日期满，并无续约打算，NOVO撤离第一城已成定局。
为何NOVO与第一城以分手收场？第一城相关负责人表示，只是因为合同到期，商场和商家都有不同的考量，NOVO的撤出属于正常情况。
不过，记者从NOVO相关负责人处了解到，NOVO的撤离，是因为想要更大的发展空间，原本希望在第一城扩大销售面积，但由于“第一城项目不完整”，一楼和二楼的部分物业在五年前就已售出，NOVO扩张希望落空，只能选择离开。
未来：NOVO将转战万象城
“NOVO真的要走？我要去再扫一次货。”“好多喜欢的潮牌暂时在成都买不到了。”在NOVO店里，许多知情的消费者都对NOVO的撤离表示遗憾。
第一城相关负责人表示，作为春熙商圈黄金口岸，NOVO的撤离不会带来太多影响，已有不少项目在寻求合作机会，至于NOVO的空位究竟是整体招商还是拆开来卖，要从第一城的整体规划来考量。
而NOVO相关负责人也表示，撤离不代表放弃春熙口岸，明年4月位于成都东面的万象城店开张之后，NOVO将进驻，此外还将继续在春熙路和成都南面开张两家门店，“万象城旗舰店面积将是现在的5倍，预计引入品牌数量也将从现在的40家增加到80家以上”。
有业内人士分析，此次NOVO的撤离，很可能与第一城将一楼和二楼部分物业出售有关。由于部分物业出售，一些独立招商的品牌或将入驻，很有可能导致第一城的品牌混乱，年轻潮流的定位无法彻底贯彻。
（屈咏梅）
