正当天河北商圈、中华广场商圈等广州7大传统商圈谋划升级之际，近年来悄然崛起的大学城商圈亦动作频频。记者昨日从大学城获悉，广州大学商业中心已与北京798原创团队展开合作，双方共同经营岭南798项目，以广州大学商业中心为基地，依托798原创团队和广州大学城高校集中区原创人才资源优势，开展文化创意产业经营，协助品牌在大学城进行营销推广和促成大学生创意设计与珠三角制造业的对接。
“我们的目标是用五年时间形成真正的岭南文化原创品牌，辐射珠三角及全国市场。”圣地集团广州大学商业中心负责人向南都记者表示，“岭南798创想乌托邦艺术空间”仅仅是广州大学商业中心升级的第一步，“下一阶段，我们将组建艺术品拍卖公司，开展艺术品的拍卖；注册文化创意品牌，进行文化产业链的延伸开发。”
华南建首个798原创基地
在艺术与商业结合的案例中，北京798艺术区是一个经典符号。超过200家涉及文化艺术的机构活跃其中，吸引着国内外诸多艺术基金前来投资，是目前中国最大的艺术授权产品、创意产品甚至设计师服装的集散地。
北京798艺术区的模式能否引进华南？圣地集团考察了3年。
“与798原创团队合作的想法始于3年前，3年前我们考察了北京798，因当时条件还不成熟，未将合作推进。2010年底集团进行发展战略规划，将与798的合作提上日程，从商业提升的角度立项，再次与北京798最强的原创团队进行了接触，最终于2011年4月确定了合作。”广州大学商业中心负责人说。
而今，双方的合作已经正式展开。据悉，广州大学商业中心岭南798项目实体店“岭南798创想乌托邦艺术空间”位于广州大学商业中心D区首层，总经营面积300多平方米，经营范围包括批发、零售798文化艺术产品、D IY创意产品以及高校师生艺术品。项目预计总投资2000万元，第一期投资400万元，第二期投资600万元，第三期投资1000万元。
在圣地集团看来，大学城大学生人群正好符合798追求原创、时尚的核心理念，此外，大学城的原创人才资源优势与798文化创意产业的强延展性相得益彰。“798项目的引入对广州大学商业中心的升级具有革命性的意义，避免了商业同质化竞争，将有形的资产变为无形的资产，同时可实现品牌和商业模式的复制。”圣地集团相关负责人表示，圣地将充分利用大学城高校集中区原创人才资源优势，用五年时间形成真正的岭南文化原创品牌，辐射珠三角及全国市场，实现年收入超过1亿元的经营目标。
孵化大学城创意产业
根据圣地集团的规划，“岭南798创想乌托邦艺术空间”旨在搭建大学生创意产品交易和互动平台，集聚原创人才，将艺术与商业进行结合，提升商业竞争力，提升商业艺术品位，增加商业附加值，形成差异化经营。形成文化创意品牌，进行文化产业链的延伸开发。同时为大学生创业提供支持和样板，促进岭南文化创意产业的发展。
在诸多业内人士看来，大学生不缺创意，是最有创意的群体，关键是如何将创意变为产品推向市场，将创意与产业对接。
而这样的大学生团队也正在崛起。陈晞作为大学生创业团队的典范，在此次岭南798项目中，她所率领的大学生创业团队加入其中。
“我们希望做成大学城创意产品的交流平台，让创意能够成功地商业化、市场化生产销售。”陈晞说，目前来看，大学生创意设计确实十分活跃，大学城十所高校有一半开设了专门的设计学院或设计专业，每年学生毕业展都有大量优秀创意作品，但是只有非常少的作品进行了商业化。“我们希望能够起到一个桥梁作用，一方面在大学城发掘学生创意、鼓励学生创新,另一方面通过我们的努力将创意商业化，与制造业成功对接。”
视点
木本水源DIY创意品牌进驻大学城
目前，广州大学商业中心已吸引了木本水源D IY创意品牌进驻，将于5月14日开业。据悉，木本水源D IY创意品牌在北方的市场连锁加盟店铺已达200多家，商业模式独特，单店盈利能力十分强。
“我们不是在做玩具，而是在传播一种新型的文化。”木本水源总经理王子龙表示，这次进军华南市场看好广州大学商业中心成熟的商业氛围和岭南798良好的发展前景，以及大学城精准的目标人群。而圣地集团相关负责人则表示，此次岭南798牵手木本水源，旨在共同打造华南最具影响力的文化创意产业平台，实现现代生活的创意梦想。
