2011年5月18日上午，奥林匹克公园中心区旗舰商业——新奥购物中心与中国连锁百货企业——天虹百货签约仪式在中心区玲珑塔隆重举行。
据悉，作为北京新奥集团旗下的新奥购物中心，于去年9月份正式揭幕运行，韩国CGV星星国际影城、全球知名快餐品牌麦当劳已于2010年底开始营业，此次又签约天虹百货，为新奥购物中心迎来了一个绝佳的发展机遇。天虹百货是国有控股的中外合资连锁百货企业，隶属于中国航空工业集团。截至2010年4月底，天虹百货已在深圳、北京、福州等地开设了38家直营商场，连续9年进入中国连锁百强企业，是深圳和广东地区销售额最高、商场数量最多的连锁百货企业。
另据了解，随着新奥购物中心招商工作进度的加快，相继有一批高端休闲和餐饮品牌正式签约，总体签约率已超过70%，预计年底前都将陆续开业。
作为由北京新奥集团开发建设与运营的商业项目，新奥购物中心集合多种业态精心布局形成了各具特色的主题区域，将购物、餐饮、游艺、休闲、文化等各业态有机穿插融合，丰富了商业消费体验。其运营和管理团队始终秉持“国际化品牌运作，创新专业化管理”的经营理念，努力将新奥购物中心打造成为浓缩城市精华的城市中心综合体，成为塑造“新北京”名片的重要窗口。通过与天虹百货以及今后更多有前瞻性的商业品牌团队的合作，有信心、有能力将新奥购物中心打造成北京商业管理的典范，与区域内其他场馆设施完美融合，成为中心区内一道靓丽的风景线。
新奥集团有关负责人表示，为前来消费的顾客提供优质的服务、优质的品牌、优美的购物环境将是新奥购物中心与合作伙伴们共同努力奋斗的目标，新奥购物中心将秉承奥运精神，坚持奥运品质，并与奥林匹克公园内各大奥运场馆完美展现精彩纷呈的消费新体验。
开发商北京新奥集团有限公司于2005年2月成立，是北京市国资委管理的国有大型企业。主要负责奥林匹克公园中心区及奥体文化商务园区土地一级开发和配套设施建设，并负责奥运赛时、赛后上述设施运行保障、维护管理等工作。北京新奥集团，用热血和汗水浇灌了这块沃土，为奥运盛会做出了卓越贡献；“十二五”期间，北京新奥集团将通过创新发展方式、扩大企业规模、优化产业结构，积极实现互为联动、互相促进的三大主要业务板块战略构想——以土地一级开发为特色的房地产开发、以奥运中心区经营为核心的区域经营、以公共项目运营为内容的服务平台，努力建设成为资产优良、管理先进、主业突出、具有鲜明核心竞争力的现代企业。
