记者近日获悉，历经一年多的的卖场调整、品牌升级，北京房山区的华冠购物中心5月22日宣布其全面升级改造基本完成，并迎来重装改造后的第一波客流。
华冠购物中心是房山区商业龙头企业——北京华冠商贸有限公司的旗舰店。2010年初，原赛特购物中心副总经理于淑丽就职华冠，担纲华冠购物中心总经理一职，并开始展开调整工作，卖场调整率达71.91％。据悉，升级改造效果显著，2010年销售同比增长50％以上，年销售额达8亿元，毛利同比增长38.22％。众多品牌的销售在北京各郊区县排名稳居第一。
据了解，华冠购物中心创建于2001年，经过数次整改，目前华冠购物中心营业面积为37500平方米，拥有现代化电影院和大型健身中心、国内外知名快餐店和咖啡厅、大型超市、中高档百货等，与此同时，作为主力店的华冠百货有近300个国际、国内知名品牌入驻，是京西南地区集购物、餐饮、娱乐、健身于一体的多元化大型购物场所。
事实上，位于北京西南部的房山区毗邻河北省，本属于商业欠发达的三、四线市场，在消费升级、渠道下沉的大趋势下，2011年华冠购物中心从卖场环境到商品品类；从经营项目到客户服务进行了一系列的改进。
2011年1-4月，百货区再次进行卖场升级，又新引进品牌42个，重装品牌41个，淘汰品牌39个，其中新引进的知名品牌有LEVIS休闲、奥索卡户外、苹果数码、莱尔斯丹、皮尔卡丹男鞋、胜龙男装等。
据于总介绍，改造之后的2011年1月1日至5月14日，华冠购物中心客流同比增长4.97％；销售同比增长25.9％；客单同比增长31.96％。
在这期间，百货部经营调整幅度颇大，共淘汰品牌131个，引进品牌139个，新引进品牌有：哥伦比亚户外、顺美男装、皮尔卡丹男装、玫而美女装、艾格女装、百图女装、金至尊珠宝、明牌珠宝、和玉缘珠宝等。打造年销售百万元以上品牌129个，包括：中国投资黄金、欧珀莱、奥卡索、百丽、耐克、耐克360、阿迪运动、阿迪休闲、ESPRITE、ONLY、衣恋、爱慕等。
于总表示，未来华冠购物中心还将根据市场需求，随时做出调整，保持在房山区的领先优势，引领当地消费潮流，引导京郊百姓消费逐步升级。
（经济观察网 记者 姜海锋）
