当当网、卓越网、京东商城近日再打价格战，部分书籍价格已低至令人咋舌的39折。对此，有分析人士在接受《经济参考报》记者采访时指出，在线图书销售网站此番价格战，意在以低价竞争策略加强对图书出版业的掌控。而一旦上述网站的低价策略成为常态，将对传统书商造成巨大冲击。
5月20日，京东商城C EO刘强东在微博上宣布全新图书计划，全部少儿图书4折封顶促销。随后当当网和卓越网也加入价格大战。目前，当当网已推出“3万种图书39折 销 售 ” 活 动 ； 卓 越 网 则 推 出 了“少儿图书5 .5折封顶”活动，其中万余种畅销书实际售价仅为书籍定价的四折。
随后，全国24家少儿出版社联合声明，抗议相关网站的低价销售行为，并指出，销售价格低于45折就是倾销。但刘强东却回应，京东商城四折销售图书，并非想去扰乱图书市场秩序，真正目的是为了打破垄断行为。
对此，IT业资深分析师王一江向《经济参考报》记者分析，如果在线图书销售网站可以一直以低价销售图书，将会对传统书商造成较大伤害，甚至将部分实力弱的书商清理出图书出版市场。届时，在线图书销售网站将获得更多话语权。
北京一位长期从事图书出版和发行工作的业内人士在接受《经济参考报》记者采访时，详细地介绍了目前国内图书出版行业的发行渠道。不过出版商在给不同渠道供货时的价格却大为不同。上述人士介绍，目前国内书商给新华书店、图书批发商等的供货价格为60折；给当当等电子商务网站的供货价格为50折；参加当当“超级战略合作”的图书的供货价格，返点后计算只有42折。
上述业内人士介绍，多数出版商当初是为了扩大销售渠道，才和当当网等网站签订了长期合同。目前在线图书销售网站的低价销售策略，对于图书出版行业而言，已经是潜在的垄断威胁。
