杭州：百大休闲运动商场一年“增肥”50%

这两天，百大北4楼又在进行专柜装修，原先的箱包区域缩小后，腾出来100平方米营业面积用于运动商场扩面。过两天，新增加的NEWBALENCE、PUMA等品牌专柜就要亮相了，其中，NEWBALENCE专卖店被认为是杭州最大的旗舰店。

　　像这样的调整，百大运动休闲商场在1年多的时间内已经进行了多次。最开始，运动商场扩面30%，商场里的耐克、阿迪达斯专卖店面积都是杭州最大的。之后，运动商场陆续清退了六七个小品牌，引进了锐步、匡威等专业运动品牌，品牌数量虽然减少了，但营业面积和销售额都有大幅度提升。除了运动商场之外，去年，休闲商场也在年中进行了一次大型调整，引进不少休闲风格的品牌服装。今年，百大的男装、女装、皮件等商场也将进行一定的调整，引进具有休闲风格的商品……在短短一年中，百大运动、休闲两个商场就扩面50%左右。而今年1—3月份的销售业绩，也充分显示了这种调整的必要：运动商品销售额同比增长20.3%，休闲商品销售额同比增幅则达到91%。

　　除了为运动休闲商场“增肥”，练足休闲的内功之外，百大还把4月份定为“休闲四月”，推出了多种主题活动。“去年，商场第一次尝试做‘休闲四月’活动，不仅参加活动的消费者很多，销售额也提升了不少，当月运动休闲类商品销售额同比增长67.8%。”商场负责人说。这个“休闲四月”，商场除了组织运动商品的特卖活动以及常规的促销之外，还特别举办了户外“暴走记”，参加暴走活动的消费者从商场门口出发，绕西湖一圈，在暴走过程中体会休闲运动的乐趣。以前，商场做各种主题活动多在商场内部进行，如今这种主题活动被搬到了户外，商场作为活动的主办方，其目的就在于推崇一种全新的运动生活方式。同时，商场还同时举办“摄影比赛”，借鼓励消费者用镜头记录的机会，在商场里做摄影器材的推广。

　　因为消费者追求休闲，所以商场就因此闲不下来了，如今很多商品只要与休闲搭边就变得异常好卖，什么野外的工具、高尔夫的服装等，这也是商场为什么频繁地推出各种休闲主题活动的原因之一。商场逐渐意识到，喜欢休闲方式、拥有休闲意识的“休闲阶层”已经渐渐成为一个群体，他们的消费更理性和务实，关注商品的品质，追求更加有质量的生活。“只要把休闲精神和休闲文化渗透到百货公司里，休闲的主题才会更加明显，这也是商场做‘休闲四月’的初衷。”百大选择在4月做休闲主题，一方面是因为这段时间出游的消费者比较多，是休闲商品销售的高峰期，另一方面则是想强化这种新的生活哲学，以符合商场的客群需要。目前，百大已经着手联合汽车、美容健身、摄影、银行、旅游等行业的知名品牌，组成策略联盟，为消费者营造全方位的休闲空间。（消息来源：每日商报 王晓迪）