nmousewheel="return bbimg(this)" border="0" alt="新世界女子百货定位模糊难成大器 难逃夭折命运" width="300" onload="resizepic(this)" height="199" src="https://static.shangchan.cn/file/upload/201409/24/15-47-15-72-1.jpg" />
“人烟稀少”的女子百货
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“人烟稀少”的女子百货
去年5月，新世界女子百货高调亮相京城，并在首日客流达到3万，比其预估客流高出一倍。然而，在今年5月开业周年之际，新世界女子百货调整重张，引入个体小店。在推个性男导购等开业之初的噱头之后，稀疏的客流、定位的调整等一系列现状，成为了新世界女子百货新的关键词。上世纪90年代初开始陆续在北京出现以女子百货为主的性别百货先后夭折或转型求生，噱头背后的性别百货还没有展现出生存发展的能力。从今天的新世界女子百货看，性别百货依然没有在京城商业中找到一席之地。
对于任何商家来说，周年庆典都是一个吸引客流的好时机。但6月2日，记者走访新世界女子百货的时候，却发现原本精致的紫色墙体，已经开始斑驳。商场内顾客稀少，曾经清一色的男性导购员，如今所剩无几。一位同时兼顾几个铺面经营的导购员告诉记者，当天她只卖出了一件外套。
记者发现，新世界女子百货里的商家几乎都在打折，在漂流木的品牌专卖店内，其新款也有9折优惠。如果一楼的情况是顾客比导购多，那么二楼的大众品牌区域内则几乎看不到顾客的身影。
而地下一层餐饮区的状况，也从侧面折射了客流的不足。几乎在全北京吃饭时间都在排队的呷哺呷哺小火锅，只有在这里能轻松地找到位置。
在刚开业时，新世界女子百货曾经盛况空前。去年5月，在经历了33个月的筹备之后，新世界女子百货带着宠物店、女子书馆以及HOLA特力屋、Lavera、格兰玛佛兰等百货业少见的知名品牌亮相北京。女性一站式购物、星座讲座、大厨食谱、彩绘活动更是吸引众多女性蜂拥而至。据称，仅在试营业首日，其客流量已超过3万人。而新世界方面的预期客流量仅为1.5万人。
实际上，新世界女子百货开业时的盛况并没有持续多久，客流量持续下滑让未满周岁的新世界女子百货着急转型求生。
北京时尚新世界百货副总经理杨昆介绍，变装后的女子百货扩大了个性化小铺的经营范围，商品以时尚、潮流、个性服装为主，风格以日韩、欧美、DIY饰品为主线，品牌组合非一般大众熟悉的百货品牌，也不是同商圈现有的低端小商品，“方向是类似三里屯3·3大厦那样的时尚个性概念馆。但商场名称不会变，还是叫女子百货”。记者注意到，新世界女子百货在其消费对象的定位上，已经不再像开业之初强调“女子”概念，而是表示，“这是给本地区追求时尚、个性化消费的18-35岁年轻人提供购物消费场所”的百货店。
新世界女子百货方面表示，除了女子百货此次“变装升级”的品类外，馆内还保留了原有的HOLA家居、瑜伽健身馆、美容美发馆、各类主题餐厅、轻食小点、宠物店等多种配套服务。尽管杨昆称“我们店内目前所做的改变，无论是服装服饰还是潮流饰品、母婴服务，其实还是围绕女性需要定位的”，但实际上其目标顾客已经从单纯的女性消费者悄悄向男女均包括在内的年轻人转变了。
更让人担忧的是商品质量的不稳定。近日有媒体曝出，新世界女子百货新近招商引入的小店，有些竟然公开出售“无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家”的产品。
对于外界认为女子百货面临生存危机的传言， 杨昆认为，也许外界并不知道崇文门商圈的真实需求，没有真正了解新世界女子百货此次变装升级的情况。升级后的女子百货与现有的崇文门商圈业态形成互补态势，为周边居民乃至南城百姓提供了生活消费的新场所。新世界女子百货方面提供的近期顾客调查显示，50%是新客源。在这些新客源中，85%的人认同已调整好的1-3层模式，其中又有93%的人表示愿意再来。
