各位朋友，各位嘉宾，今天在这里讨论一个话题，这个话题是如此之热，就是关于旅游开发的产业。这个话题说它如此之热，尤其是在近两年无论是从事房地产，还是从事投融资，还是社会各界，它起源于我们的年轻人要去度假，也起源于我们的政府要去开会，也起源于最近政府机构说的把旅游作为城市产业的更加主导定位的城市战略的要求，也可以看出从事旅游产业的蓬勃兴起的咨询机构。
昨天我刚刚从江苏省泰州市回来，我在和市里领导交流的时候，他们也在谈泰州市是如何打造旅游的。泰州原来属于江苏省的扬州市，从96年一个城市划为两个。泰州这些年经济发展也非常迅速，2010年GDP超过了两千亿，但是它和扬州相比，没有扬州自古以来的人文历史的遗迹，但是他们兴致盎然在谈旅游的规划，立志于在泰州的旅游产业这个指标方面也要超过扬州。泰州市和扬州市经济水平几乎相当，很多的指标，财政收入和工业总产值已经超过扬州市了，我说你们为什么要发展旅游产业啊？就像我们经常参加活动时谈论的热门话题。旅游产业属于消费服务业，尤其是它归属的指标是三产的技术指标，在泰州市去年的GDP当中只有36%，三产占比只占36%，即使在这样的城市中也在大谈旅游产业。
第一，他们做了河道和湖面。我们要挖更大的湖和更宽广的河，周围种上很多树。我们也引进软件，最近他们有个庙宇，请了机构从斯里兰卡捐赠了一枚佛祖舍利，因此打造佛教文化传承带来的旅游人次和旅游产业。泰州市2011年整体的旅游产值总收入只不过是80亿元，这个城市的旅游人口2011年不会超过两百万人次。但是它是热门的话题，他们也说出了一些打造旅游产业的思路。
上个星期我去了山东省烟台市，烟台市在山东省也是经济发达的城市，但是仍然有个缺陷，城市经济的组成中三产所占的比重非常低，只占31%，低于全国的平均水平，跟山东省第三大经济体的身份很不符。三产是包容旅游产业等诸多产业的行业分类，旅游产业只是其中的一部分，烟台市也提出了要把烟台市打造成山东省著名的旅游目的地这样的城镇，以此来提升三产的占比。
从我举的两个地级市的情况来看，无数的地区，无数的城市，或者无数的地点都在提出这样的口号，旅游目的地，我不知道这个词是什么兴起的，但是可以表达出我们要把旅游变成产业，我们不是说简简单单的一种旅游，我们要把旅游做成目的地式的旅游，其意图就是要把旅游做成产业，我们无论是投资还是设计环节，旅游它是不是能成为一个产业，它未来能成为多大的产业呢？
今天上午也做了一些宏观的分析，我作为万达集团的代表，我站在集团的角度，我们如何来看产业？我们这个集团是如何做的呢？我只讲两个方面。第一个基本的观念，之所以我们会有像今天这样的机会本身一样，旅游产业在当前是热门的产业。
旅游产业通常面临的历史机遇是在人们大道一定文明化程度以后必然产生庞大的需求，也产生庞大的市场份额，尤其是在十一五期间。到了十二五发展规划纲要中明确提出了，以促进内需拉动消费作为未来中国未来可见的数年甚至是十数年的发展规划中重要的战略选择。我总结了三点，当我们国家的经济体已经成为世界第二大经济体的时候，要在国家十二五规划的号召下，旅游产业必然会迎来蓬勃发展的黄金时代。
旅游产业在中国又面临巨大的机遇，我在今年上半年去了一次美国，去体验一下美国的旅游产业，老牌的资本主义国家与国内的氛围截然不同，进行黄金发展的四五十年，国家产业的现状和全生产链和整个市场和供应链的生存状态是完全不一样的，是指它已经到了成熟期的后期，对于中国而言，应该是处于成长期，青壮年的初成长期，反过头看，这恰恰是中国产业面临的机遇，第一，我们都说中国经济的快速令世界很害怕，现在谈论中国经济什么观点都有，但是增长速度快这是难以遏制的，我们所呈现出来的数据注定了中国经济必然是以高速的姿态迅速地在世界经济之林形成它的领袖地位，大家都在猜测中国经济体什么时候超过美国，过几年可能会不再讨论了，但是你低头一看美国人的肩膀已经在眼皮底下了。
第二、旅游产业的蛋糕巨大。
第三、产业间的支持，在座的各位有很多的同行，各地的政府，或者说国家的旅游主管部门给予只要是旅游项目和旅游投资，无论是基于政策的，比如说金融政策、银行政策、工商管理政策都给予莫大的认可。
第四、事实上好的旅游产业的承载体，好的旅游产品，称得上是现代的旅游产品奇缺。我们要提供一个目前还不太多更好的旅游产品。
第五、好的企业，类似迪斯尼这样的公司什么时候能够在中国出现，这样的有规模有实力有水平的旅游产业的企业，目前在中国是缺乏的，有些是机会，有些是缺乏，这些都意味着旅游产业所提供给大家的机遇，你会成为他们。
如图，柱状图是呈现过去十年，我们国家旅游业总收入的递增的情况，大约是从2001年的0.5万亿左右，一直到2010年1.6万亿，绿颜色是GDP的增长的水平，从不到一万块钱的人民币，到去年三万人民币，蓝颜色是城镇居民的支配收入的曲线，简单地说可以看出它的增长率，也可以看出三条曲线的增长率基本吻合，也就是说旅游业收入的总盘子是随着GDP的增长而增长的。
旅游消费和旅游市场的梯级，在人均GDP的阶段呈现不同的梯度，现在谈论比较多的是已经进入了更高端的旅游产业的高端的市场，我们从观光游一直进入到休闲游，一直进入到体验与度假。如图，可以看出旅游的形态也发生了相应的改变，我们会形成排浪式旅游消费形态的发展。在人均GDP超过五千美元以后，更多地产生了远距离的经常性的国际旅游的观光加休闲度假以及度假和体验相结合的旅游市场需求。
如图，我试图表达一个趋势“未来的蛋糕有多大”，刚刚的图表可以看出，去年国内的旅游的总收入1.6万亿，我们预测2015年的时候大约是2.1万亿总收入，到2020年与是3.3万亿左右，也就是说从2010年到2020年的旅游的总收入至少是翻一倍。
旅游人次和旅游增加特点，过去的十年可以看出，增加的特点是更多的入境游年均增速只是增长了3%左右，但是国内的人次和出境游的人次，基于中国人自身经济发展以后消费习惯的改变而增加的增加值12%到11%，由此可以看出中国在大家共识的未来经济发展总的方向以内需拉动为主要的发展战略，统一的方向的指引下，未来的旅游增长仍然会延续过去已经被证实的事实，旅游的增长在这样大的蛋糕中，依靠中国人自身的旅游消费的增长就可以获得长足增长。
如此大的一块蛋糕难道还不足以让在座的各位去理解到这将是一项伟大的产业吗？
