今日，Tesco宣布在中国市场隆重推出首期顾客杂志——《乐购生活》，类似举措在大型外资零售商中尚属首次。这是一本76页的免费杂志，首期750,000册将在乐购超市上海和沈阳门店收银台处免费派发。这是Tesco继全面改版官网后为顾客做出的又一努力，是Tesco进行品牌建设的重要举措，也体现了Tesco对中国长期发展的承诺。
Tesco中国区市场总监Paul Morris表示：“作为中国最有价值零售商之一，我们正在品牌建设的旅程上——我们希望成为一家比其他人更了解中国顾客并为顾客提供巨大价值的国际零售商。”
“顾客告诉我们，除了促销和价格我们还能做得更多，他们希望我们能在繁忙的卖场空间外找到同他们沟通的方式，尤其是在他们正寻求帮助和确认信息的领域，比如美食烹饪、食品安全、健康饮食、聪明购物以及绿色环保。”
Paul Morris还补充说：“全新的《乐购生活》杂志将成为满足我们顾客需求的一个核心平台。它将成为在华零售商首本针对顾客的杂志，将同顾客更广泛地交流我们的品牌、我们的承诺，用一种有吸引力的方式向顾客传达这些内容。”
《乐购生活》杂志内容是一本内容丰富的生活方式及产品杂志，涵盖新闻速递，包括来自Tesco在美容、健康、食品、金融、绿色生活方面的更新资讯，以及日常生活小窍门和商品推荐等，力求为顾客提供新观点，平衡生活的方方面面，为顾客及其家人带来更多选择。
“个人空间”版块将以现实生活故事呈现家庭关怀、个人时光、旅行点滴等热点话题以帮助读者实现工作生活的平衡。核心的“美食天书”版块向顾客提供取材于当地/区域性时令食材的特色食谱和产品推荐。“美容服饰”版块为女性读者提供美妆潮流以及来自只在乐购门店独家销售的全球时装品牌“F&F”时尚新品。“会员专享”版块则帮助新老会员通过会员卡制度以及相对应的促销活动获得更多优惠。
首批《乐购生活》杂志在乐购上海和沈阳的门店免费派发，之后将逐步推广到全国范围针对会员顾客发行。这也是乐购向会员顾客表达谢意的方式。杂志电子版将在乐购官网上同步呈现，顾客也可将对杂志的意见通过乐购官网进行反馈。
《乐购生活》杂志的内容、设计和发行由来自英格兰的出版机构Cedar负责。早在2004年，Cedar就在英国同Tesco合作推出了免费取阅的Tesco店内杂志，该杂志已成为英国广泛阅读的女性杂志，每期双月刊发行量超过200万并拥有650万的预计读者人数。Cedar隶属于全球知名广告集团奥姆尼康(Omnicom)，目前已同国内时尚潮流新力传媒（YOHO!）合作在上海建立了办事处。此外，Tesco的长期合作伙伴Dunnhumby将对《乐购生活》杂志提供战略及商业支持。
经过了同来自英国和新加坡的出版机构的三方竞标后，Cedar赢得此项业务。
Cedar首席执行官Clare Broadbent表示，“对Cedar来说，这是进入一个相当大而且有挑战性的市场所迈出的一大步。目前，我们已在上海设立了第一家海外办事处，我们期待在国际性的顾客出版业务上取得成功。”
第二期《乐购生活》杂志将于9月面世。
