苏宁电器(002024)的国际化发展路径“再落一子”。苏宁电器昨日宣布，上市公司与苏宁电器集团联合出资约7.21亿元绝对控股日本Laox公司，并将其引入国内，展开双品牌经营，计划用5年时间，在国内25个城市开设150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)，预计年底前首批门店将在上海、北京等城市开业。
苏宁持股Laox逾65%
公告显示，此次日本Laox公司计划向包括苏宁电器股份境外子公司、苏宁电器集团境外子公司定向发行共计2.57亿股股份，发行价格为35日元/股，募集资金总额90亿日元(约合7.21亿元人民币)。发行完成后，苏宁电器股份通过境外全资子公司将持有Laox发行在外普通股51%的股权，成为Laox的控股股东;苏宁电器集团通过境外子公司将持有Laox发行在外普通股14.3%的股权，成为Laox的第二大股东。
苏宁电器股份有限公司副董事长孙为民表示，此次为苏宁电器第三次增资日本Laox公司。本次增资控股Laox为规划中的十年国际化发展搭建海外平台。与此同时，苏宁电器还计划将Laox引入国内实施双品牌运作，通过海外品牌来推动国内营销变革，并依托该平台搭建苏宁的国际化管理团队。
“Laox控股完成后，将搭建起全球管理架构，在Laox日本总部基础上设立中国总部，负责Laox在中国的业务及发展，采取总部-区域-门店的管理模式，与苏宁电器形成双品牌运作，共享苏宁的后台系统——信息系统、物流网络和售后服务网络，同时针对乐购仕生活广场的定位进行独立的采购和运营，在人才方面实现人才交流双向化、销售终端本土化和管理团队国际化。”孙为民说。
年底开出2-3家店
苏宁电器股份有限公司运营总部执行总裁、Laox中国负责人范志军向记者介绍，苏宁计划到2016年，在北京、上海、广州、苏州、无锡、宁波等25个城市开设150家Laox门店，单店面积在1万-2万平方米之间，以乐购仕生活广场(LAOX LIFE)为主要店面形态。
据悉，乐购仕生活广场定义为以个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸的主题生活广场，重点针对中产消费阶层，采取以品类展示为主、品牌展示为辅的陈设方式。在中高端家电、消费电子产品的基础上，乐购仕生活广场将引进如家居、玩具、动漫、手表、乐器、模型、休闲食品等日用品，其中相当一部分将是进口商品。
“苏宁电器与Laox两大品牌门店的开拓计划将同时展开，通过各具特点的经营方式和差别化的店铺模式吸引不同客户群。目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已经开始进行选址规划阶段，今年年底将开出2-3家进行试运行。”范志军说。
据介绍，日本Laox株式会社创立于1930年，是日本历史最悠久的家电连锁。2009年6月24日，苏宁电器宣布出资5730万元人民币收购Laox27.36%股权，成为其第一大股东，这也是中国企业首次收购日本上市公司。
日本Laox株式会社社长罗怡文介绍，苏宁入股后，经过一年多的整合，2010年新开连锁店4家，截至目前，Laox在日本东京、大阪、北海道拥有连锁店9家。2010年4月-12月，单店同比增长、毛利率、净利润率等均有提升，较2009年减亏18.2亿日元。此次增资控股完成之后，日本Laox将循序渐进推进网络拓展，在东京、大阪等核心城市核心商圈建设旗舰店，并为苏宁的国际化发展整合全球供应链、渠道和人力资源。
（东方早报 陈华）
