借7月3日的青少年南北明星对抗赛活动之机，中国足协和万达集团就全面合作签订框架协议。按照协议，万达集团每年将向中国足球进行总额高达1.55亿投入。
7月3日下午，青少年南北明星对抗赛将在北京理工大学举行。这场比赛后，中国足协将和万达集团签订全面合作的框架协议。由于目前双方还在就合作各方面内容进行深入协商，中国足协和万达集团目前还不能签订具体的合作文件。据悉，目前万达广场冠名中超联赛的通知尚未下发，相应的广告横幅等准备也都没有做。至少在今天进行的中超第14轮比赛，各赛区是不会看到万达广场的冠名广告的。
按照中国足协和万达集团达成的框架协议，万达集团首先每年花费6500万元冠名中超联赛；其次是每年投入1000万进行裁判队伍建设；国字号队伍建设，万达集团每年还将投入4000万资金；青少年足球方面，包括男女足的U系列联赛和校园足球等，万达集团每年的投入也在4000万左右。据悉，U系列青少年联赛，万达集团同样还会以万达广场冠名，仅此一项每年的费用也在1500万左右。此外，在“希望之星”计划选派青少年球员到欧洲西班牙、葡萄牙等过留学方面，万达集团的投入也很是惊人。据悉，万达集团提出，留洋青少年球员将按照每人十万元的身价全部买断，这些球员都将属于万达所有。
7月3日下午的青少年南北明星对抗赛和中国足协万达集团合作框架协议签约仪式都很低调，据悉仅限于部分中央级媒体参加。目前，只有七家单位接到了允许到场采访报道的通知。签约仪式后，国家体育总局足球运动管理中心主任、中国足协副主席兼秘书长韦迪和万达集团董事长、总裁王健林将给到场媒体一小时采访机会。再次之外，韦迪和王健林都不会接受媒体采访。显然，有关方面刻意让中国足协和万达集团在全面合作上保持低调姿态
