波士顿咨询公司(BCG)最新发布的一份调研报告指出，中国已是一个数字化国家，到2015年或将成为全球最大的电子商务市场。
报告指出，中国已拥有世界上数量最多的互联网用户，到2015年，将有约3.3亿消费者在网上购物。中国网民在对产品发表评论方面较为领先，42%的消费者曾经发表过产品评论，而美国这一比例则不到20%。
报告指出，互联网对中国消费市场的影响不仅仅限于一线市场，小城市的中产阶级、特别是三四线城市的消费者也十分乐于接受网络的口碑传播。
BCG调研还显示，近75%的中国消费者计划在未来12个月内加大消费力度，而发达国家的这一比例平均不到10%。
