刚刚开业的佛罗伦萨小镇京津名品奥特莱斯，刚刚全面转型的新世界女子百货，7月份即将开业的华润五彩城和今年年底将开业的银泰百货大红门店……它们不约而同地提出了“家庭式购物”的概念。
北京商业经济学会秘书长赖阳认为，“家庭式购物”的出现，跟消费阶段有关系。早期，大家的消费能力比较差，都忙于工作，家庭活动很少，最多是逢年过节一起出去吃顿饭；现在，随着收入水平进一步提高，大家越来越重视家庭亲情，家庭活动也越来越多，特别是年轻的三口之家，每逢周末，都希望能去一个地方，可以休闲、购物，有很好的消费体验。
■ 概念解析
家庭式购物
家庭式购物的概念源自西方。西方人很注重家庭日，就是全家人一起活动的时间，他们往往会集体外出旅游、休闲或者购物，一出去就是半天或者一天。在西方，奥特莱斯和大型商业场所等都是很好的家庭日活动场所。推行家庭式购物的商业场所，可以看做是一个生活方式中心，除丰富的商品外，餐饮、休闲娱乐等配套也会很丰富，目标为使家庭式顾客停留至少5小时以上。
家庭消费围着孩子转
据DTZ戴德梁行调查，目前北京新兴社区里，二人世界、三口之家占到69%。其中70后占到47%，80后占到36%；业内人士认为，年轻的家庭消费将是未来主要消费模式之一。
很多人表示，现在周末就围着孩子转，今天去这儿采摘，明天去那个游乐园，每周都有一个乐趣。可以说，在孩子1~6岁阶段，其游乐智育消费是家庭活动中心。很多年轻夫妻也希望，在孩子玩或者上课的时候，他们不用干等，可以去逛逛商场或者看看电影，周边也能有些休闲娱乐配套。
最理想的状况是，有一个地方，有一站式的服务，上午将孩子送往儿童乐园或者培训班，夫妻们则去喝咖啡或者看电影，中午一起吃饭，下午去游乐园玩玩，然后去超市买些生活日常品，再回家。
据调查，100%有孩子的家庭将“儿童乐园”列为利好首选。就瞄着这一点，“改装升级”后的新世界女子百货三层为一整层的儿童区。北京时尚新世界百货副总经理杨昆介绍，如今80后的父母越来越多，他们对消费体验的要求也越来越高，因此改造后的儿童区不仅有个性化的儿童服装服饰；还有“爱乐游”儿童游乐场、儿童沙池、儿童钓鱼塘、儿童DIY彩绘、儿童软陶等各类儿童娱乐设施；更有“金宝贝”儿童早期教育、“宝贝优”儿童艺术摄影、儿童音乐培训、婴儿游泳池及婴儿洗澡、妈妈产后身体恢复及即将开业的“英孚”儿童英语培训等一系列服务。
五彩城管理中心副总经理祝林也表示，结合家庭式购物的特点，将引进北京地区首个snoopy儿童乐园，有6000多平米，开放式，几乎是免费的儿童乐园，会把snoopy的各种主题融合在其中。另外4层整层都是儿童区，有1万多平米，结合着室外的snoopy乐园，一上到电梯里，局部的一些空间，如卫生间，座椅等，装修设计都是儿童的，全是snoopy主题。实际上，这两年，体验式的儿童乐园已经在京城悄然盛行起来。如金源新燕莎MALL的 “宝贝当家”，位于三元桥北侧的“比如世界”等。
父母、儿童、家庭的共享空间
中国百货商业协会副秘书长范艳茹说，家庭式购物是一个新概念，与原来的一站式购物相比，它对体量的要求比较大。像5万平方米的商场就很难拿出一大块的空间来做家庭的体验服务，所以很多市内的百货商场都不能支撑家庭组合。
据调查，家庭式购物场所的人均停留时间比其他购物场所要长得多，一般来说，逛普通的百货商场，人均停留时间只有1小时，但在家庭式购物场所里，人均停留时间是4.3小时。这就意味着会有更多的消费发生。“一般来说，家庭式购物场所并没有顶级品牌，但肯定有儿童的空间、父母的空间和家庭的共享空间这三大空间”。
据悉，家庭式购物这种消费形式在世界各大城市都比较常见，特别是香港，这种消费形式已经非常成熟。而国内是2005，深圳东海购物广场首次提出，将引进家庭式购物消费。2007年，惨淡经营了好几年的上海正大广场，凭借“家庭式购物”的定位，成功转型。
赖阳表示，随着体验消费时代的到来，“家庭式购物”正在成为主流。
