6月底，温州商场开太百货推出了微博粉丝节;时代百货将7月份的工作中心转移到提高微博粉丝量上;银泰百货则不断尝试着在微博上创新。记者了解到，温州市区百货商场已将微博营销作为网络推广的重要组成部分。在处于相对淡季的7月，百货商场之间除了拼业绩，还要“斗”粉丝量。
微博元素五花八门
温州市区百货商场的微博已不再是简单的转发有礼和发布促销信息。以温州银泰为例，@银泰温州世贸店的微博已包含：新品上市、促销宣传、活动报名、花絮报道、转发有礼、猜猜看、下午茶时间、节日系列、今夏热卖、现场直播等板块。该商场有关负责人透露，虽然银泰较其他商场来说，开微博的时间比较晚，但现在板块内容已经很丰富了。
开太百货针对“微博粉丝节”推出了丰富的小礼品来吸引消费者。比如6月16日至19日，7月12日至15日，这8天时间，开太百货在其新浪官方微博上，除了每天常规的转发微博送礼品外，还推出“转发微博就可6折购买储值卡”活动。“单价1000元的储值卡，只需花600元即可购得。这在以前从未有过。首届粉丝节我们想把给粉丝们的优惠做到最大。”谷叶林说。
时代广场则推出晒拖鞋照、晒旧照片等，与读者开展互动。
一些商场的微博还获得了不少品牌的关注，搭建起了品牌与商场沟通的桥梁。
暗地较劲拼粉丝量
虽然温州市区各百货商场的定位都不同，但提高微博粉丝量已成为今夏他们共同的工作重心。
开太“微博粉丝节”的活动效果非常明显，粉丝量从活动前的500多人，提高到现在的3000多人。
温州市区银泰百货的粉丝量达到7000多人，已经超过了银泰杭州大厦店。银泰百货表示，他们一直在研究日常微博并进行统计分析，挖掘粉丝感兴趣的话题，一个月里微博总的转发数和评论数都达到一万以上。
开太有关人士透露了开展微博粉丝的节目。“百货公司官网浏览量少，笼络不了人气，如今微博关注度提高了，其功能恰好弥补了官网的不足。”
银泰百货有关负责人透露：用微博发布一些时尚资讯很合适，实效性也很强，还可以现场直播。银泰年中庆期间的现场直播，让消费者最直观地感受到购物氛围。其实，现在没有特别关注微博到底有多少效果，重要的是服务粉丝，加强和粉丝的互动，活动过程中通过转发和评论，肯定能给品牌宣传带来良好效果。
不过，也有百货人士透露，在温州玩微博又关注百货商场的，无非就是一些年轻人，很多具有购买力的中年消费者不会通过微博来获取信息。“所以，目前微博只是辅助工具，在微博上推广的活动，还要跟传统营销渠道结合。”开太百货有关人士透露。
（董冰乐）
