随着家居行业竞争的愈演愈烈，营销已被众多商家所重视，一个好的营销模式，能开辟一方天地，占据市场份额，且在同行中脱颖而出。日前，笔者从浙江正大装饰商城了解到，品牌联盟营销模式，得到了经营商家的关注，联盟促销、抱团出击、一站式购物、家居连锁、团购砍价、一卡通等营销方式应运而生，发展态势强劲。
品牌联盟营销模式，之所以大行其道，受到商家的热捧，因为其具有几个明显优势，一是商家可以客户资源共享，优势互补；二是避免了“单枪匹马”的弊端，抱团出击对于品牌推广也是最有效的宣传模式，通过另外品牌的推介，从中分得一杯羹，产生利益最大化；三是消费者得到最大的实惠，省心、省力、省钱地购买到自己心仪的商品，一站式购物、一条龙服务得到充分体现。
其实，经营商家开设品牌连锁店，本身也是一种联盟模式。像正大的家具区域中，美家·尚品家居连锁、永茂家私连锁、伟宜家居连锁等商家，不仅有现代、古典、欧式风格，还有实木、板式、软体、儿童套房等品种。琳琅满目的商品，能满足不同消费群体的需求，消费档次、层面得到有效的覆盖。
品牌联盟作为新型的营销模式，还需要培养与引导，业内人士分析认为，一方面参与联盟的品牌、档次、质地应旗鼓相当，避免良莠不齐，鱼目混珠；另一方面要加强行业自律，规范运作，完善监督机制，促进品牌联盟健康、有序发展。( 夏东升/文 )
