厦门一百变身单一品牌店—李宁旗舰店

改装后的原第一百货商场终于揭开神秘面纱，飘逸的李宁标志在阳光中红得格外耀眼。“这是华联百货改制后的第一家品牌专业店，也是李宁公司目前在中国最大的旗舰店。”华联百货总经理李华丰望着装修一新的商场表示，接手一百后，华联百货有意借此店提升品牌形象，扩大其在年轻消费群当中的市场份额。

　　经营李宁体育用品将达300多种

　　昨日下午，记者来到原一百，原本的综合性百货商场如今成了一个单一品牌的专业店；装饰风格更是一扫过去“一百”留在人们心目中的印象。工作人员正在完成着最后的布置，据介绍，整个商场明天就将对外试营业。

　　厦门李宁体育用品有限公司总经理曾惠强告诉记者，该店的经营面积达1500平方米，占有原第一百货的一二层，是李宁公司目前在中国最大的旗舰店，经营的李宁体育用品种类多达300多种，涉及体育领域的训练及专业用品。在二楼内侧，记者还看到了一个运动器械齐全的运动健身俱乐部，曾惠强表示，该俱乐部为会员专享，不对外营业。

　　转向新行业只因市场潜力巨大

　　华联为何会选择将“一百”改造成单一品牌专业店呢？李华丰表示，看中的就是这个市场蛋糕越来越大，“据保守估计，目前厦门体育休闲用品行业的年销售额在4亿元左右，而且每年都以30%－50%的速度递增。目前，耐克、阿迪达斯和李宁三个品牌占有体育用品市场约60%的份额。”李华丰说，过去所谓的童装，如今却只能提供给10岁以下的儿童了，而10岁以上的孩子们大多数选择穿体育休闲服饰。再加上市民体育运动观念的加强，体育休闲用品市场大有可为。

　　事实上，中山路上耐克、阿迪达斯等体育品牌专卖店的相继开出也恰恰证明了这个市场的“火旺”。曾惠强说，一旦华联李宁旗舰店开出，将调整目前在中山商圈附近的专卖店，关掉一批小型店面，把全厦门市的李宁专卖店（柜）从20家调整为16家。

　　借力李宁主攻年轻消费群体

　　李华丰透露，此次体育用品专业店的开业，不仅意味着华联百货由中老年消费群向年轻消费群的扩大，更是华联新时期战略的推进，华联希望借此形成“时尚、运动”与“成熟、稳重”的互补，提升品牌形象。他表示，华联今年除接手“一百”外，还将以华联商厦为龙头，连锁管理数家品牌店和专业店，使企业市场份额不断扩大。此外，还将借助原有的品牌信誉和厂家资源，再开一家综合百货商场。 (消息来源：厦门日报　洪钧)