据Altagamma预测，未来中国将会是亚太区增长最快的奢侈品消费市场，2011年至2014年的销售增长约为15%-20%
6月24日，国际奢侈品牌普拉达(PRADAS.p.A.1913.hk)在香港交易所主板挂牌上市。作为首家在港上市的国际奢侈品品牌公司，普拉达此次赴港上市共发售约4.23亿股，共集资约167亿港元。
在普拉达上市之前，国际知名品牌行李箱皮具公司新秀丽国际有限公司(Samsonite，1910.hk)也于6月16日在香港交易所挂牌交易。
虽然上市首日股价破发，新秀丽国际集团主席兼行政总裁蒂姆·帕克仍坚持认为，股价的表现只是反映近期市况波动，他对业务前景充满信心。
普拉达行政总裁帕特里齐奥·伯特利(Patrizio Bertelli)也表示，公司之所以“花落香港”，主要因为亚洲是公司战略性区域，同时中国也即将成为世界上最大的奢侈品消费市场。
国际大牌赴港上市渐成气候
到港交所上市是普拉达这个国际知名品牌发展战略上迈出的重要一步。
这次是普拉达公司10年内第五次发起对资本市场的冲击，其前四次上市计划分别因遭遇2001年美国“9·11事件”、2002年世通公司会计丑闻以及2008年金融危机而搁浅。
1913是普拉达在港交所的股票代码。熟悉这个品牌历史的人知道，1913也是普拉达的创始年份。普拉达在公司招股说明书中如此描述：“我们是全球享负盛名的时装及奢侈品集团之一。我们透过Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe品牌设计、生产、推广及销售高级皮具用品、成衣及鞋履。”
新秀丽的创立时间比普拉达还要早。这家全球最大的旅游行李箱公司拥有100年的悠久历史。其核心品牌新秀丽是全球最著名的旅游行李箱品牌，当前新秀丽在超过100个国家逾3.7万个销售点销售产品。
与普拉达和新秀丽有着同样想法的还有蔻驰和柏帛丽。
5月，两个国际知名品牌蔻驰(Coach)和柏帛丽(Burberry)分别宣布了赴港上市的计划，只是与普拉达和新秀丽不同的是，蔻驰和柏帛丽此前已分别在纽约交易所和伦敦交易所上市。
柏帛丽集团于5月26日公布的2010年报显示，受益于皮包、鞋、首饰等非服装类消费品销售增长，该集团上财年净利润共计2.08亿英镑(约合3.41亿美元)，较前一财年大涨156%。
财报显示，在截至3月31日的一年里，柏帛丽集团营业收入共计15亿英镑(约合24.57亿美元)，增长27%。柏帛丽目前在中国拥有57家分店，上一财年中国地区的零售额占集团零售总额的12%。据报道，柏帛丽集团还没有决定是以首轮募股(IPO)方式还是二级市场方式进行上市。该集团计划在未来三到四年内将中国大陆和香港地区店面数量从目前的57家扩大至100多家。
据《经济观察报》报道，蔻驰已筹备路演时间表，最快有望在今年年底前实现在港上市。蔻驰国际部零售业务总裁维克托·路易斯在接受该报专访时表示：“我们致力于双重上市，不是IPO，而是以香港预托证券(HDR)方式。并且非常高兴的是，我们将成为首家在香港及纽约两地上市的美国公司。今年是我们的70周年，我们深信在香港上市有助于提高品牌知名度。我们也希望通过两地上市，为那些不能直接投资美国股市的投资者提供桥梁。”
1/3销售收入来自亚太地区
多家国际大牌已经或筹划赴港上市，最根本的原因首先在于看重亚太市场未来巨大的奢侈品消费潜力。
普拉达招股说明书提供的数据显示，该公司在全球超过70个国家拥有零售及批发渠道。截至2011年1月31日的财政年度，其总销售额(不包括特许权费)约为20.17亿欧元，42%来自欧洲，32%来自亚太区，15%来自北美及11%来自日本。
事实上，自2007年起普拉达就开始制定策略，透过强化零售分销网络选择性地缩减批发网络以实现收益增长。截至2011年1月31日，普拉达零售渠道有319家直营店，批发渠道(高级豪华多品牌店、百货店以及特许店铺)约有1400名批发客户及33家特许店铺。
此次普拉达融资除了偿还公司债务，有很大一部分投向了直营店网络的扩张，它计划2011年再开设约80家直营店，其中25家将位于亚太区。
普拉达方面称：“我们在过往五年的增长主要受高增长及快速发展的亚洲市场(尤其是中国)的增长推动。我们相信，亚太区仍具有庞大的增长潜力，我们计划于截至2014年1月31日的三个财政年度在亚太区增设70家直营店。”
