伴随着第四波婴儿潮的到来，拥有8000万婴幼儿的母婴市场作为电子商务的典型细分市场，销售规模逐年迅速扩大。来自京东商城的数据显示，7月为母婴频道上线一周年，京东商城母婴的年度销售增长率达到了1300%，京东母婴6月销售额已居国内母婴市场B2C行业第一。
京东商城母婴产品负责人表示，“随着婴儿潮的到来，越来越多的80后父母选择网购母婴产品，省时又放心。为了满足消费者不断增长的需求，京东商城不断扩展母婴商品品类，并且与供应商、品牌厂商展开了深度合作，努力为消费者提供平价、放心的母婴品牌产品与优质的服务。”
据《中国人口统计年鉴》相关数据显示，中国每年有3000万婴儿出生，3岁以下的婴幼儿将近8000万人。2010年，母婴用品的年消费突破千亿规模，目前，中国母婴市场的销售规模正在呈扩大的趋势。在互联网环境下成长起来的70、80后年轻爸爸、妈妈成为母婴用品电子商务市场的迅速发展的生力军，母婴在线市场也因此成为电子商务企业的重要战略市场之一。
作为京东商城综合电子商务战略的重要举措之一，京东商城2010年7月份实现母婴全品类上线，2010年11月京东母婴单月销售额突破千万元，2011年6月京东母婴实现了销量13倍增长。目前，母婴频道保持30%的月环比增长速度，6月销售额已居B2C行业之首。
目前，京东商城的母婴产品涵盖母婴用品、童车玩具、儿童书籍数万种商品;此外，京东商城通过分享成熟的信息技术、专业的服务体系、最新的消费数据与趋势，吸引了众多一线母婴品牌加盟战略合作关系，达成共赢格局。2011年，京东商城已与妈咪宝贝、好奇、惠氏、多美滋等一线母婴品牌知名品牌达成战略合作，并建立京东专卖旗舰店。预计在未来的两年内，京东商城内的一线母婴品牌有80%将实现直供，京东商城在保证产品品质的同时，将为消费者争取到更大的优惠。
妈咪宝贝北京分公司总经理李朋表示，京东商城在电子商务具有领先地位，并且拥有优质的用户群与成熟的电子商务运营技术，双方合作以来取得了不错的成绩。将来，双方将共同拓宽合作的深度与广度，优化产品品质、强化服务、加强信息的分享与沟通，借助电子商务渠道实现精准营销，为年轻的父母和需要精心呵护的小宝贝提供更完善周到的产品导航、优质而全面的商品、和贴心的服务。
为庆祝京东母婴一周年，京东商城专门为年轻父母推出母婴商品促销活动。从7月11日开始，用户登录京东商城母婴频道，可享受各品牌奶粉、尿裤五折限量秒杀，参与品牌包括雅培、惠氏、多美滋、美赞臣等一线奶粉品牌，及好奇、妈咪宝贝、大王等尿裤品牌。7月底，京东商城将开展“京东宝宝秀”活动，上传宝宝的可爱照片，关注宝宝的健康成长，即可有机会获得ipad2、索尼摄像机和Ipodtouch。
现在，国内B2C企业纷纷由原来的单一垂直领域向综合B2C电子商务网站演变。京东商城在已经具备传统优势的3C数码市场之外，已经进入日用百货、图书音像、女性服饰、母婴等多个领域的B2C网购市场，并迅速取得成功。根据京东商公布的数据显示，京东商城日用百货第二季度增长速度再次攀升，今年上半年增长速度和去年上半年相比，增长700%以上，而在包括母婴用品在内的开放平台、大百货品类年度销售额预计将达到60亿元。
（作者：紫雾月亮）
