鼎好电子商城大瘦身 百货经营全部迁至二三层并将调整服装品牌
记者日前在日月光购物中心看到，购物中心内主力店鼎好电子商城位于B2的卖场已经全部撤柜、停业，而鼎好电子商城的B1、铺面的商户也有撤柜的现象。对此，日月光方面表示，日月光目前正在对以鼎好电子商城为主的整个商场商品结构、楼层布局进行调整，鼎好电子商城营业面积将从3万多平方米瘦身至5000平方米。
调整期间商户变动大
记者在日月光看到，鼎好电子商城位于B2的卖场已经全部撤柜、停业，其中一部分商户的柜台被搬到B1的鼎好电子商城与百货区域连接处的中央区域。这些柜台有的已开始营业，有的还没有布置商品，既没有商品陈列，也没有营业员。而B2直接通往地铁的四个进出口也都被铁闸关闭，铁闸上贴有“商场调整，请至B1和商场一层购物”的告示。
在鼎好电子商城B1也有好些商户关门停业，其中SONY专卖店已经撤柜关门，SONY 3D影院体验专区也空无一人。一家名为东方的商户听说已经搬到东汇摄影器材广场。在音响区域，马兰士、美声、麦乐迪等品牌已经撤柜，据说被调整到东面的部分，而这里则将规划成游艺城。
在鼎好电子商城的一层数码区——徐家汇路入口处很理想的市口，也有不少经营数码的门面关门停业。据附近商户说，这是由于商场将对这里做一些业态上的调整。
此外，商场四层区域，耐克、阿迪达斯等运动品牌专卖店也已关门，店内商品基本撤空，商场工作人员表示，四层整个楼面都将有较大规模调整。
鼎好电子B2将经营餐饮
去年9月开业的日月光中心开业到现在不到一年时间，却有如此大规模的调整。对此，记者采访了日月光购物中心的运营方上海荣鼎房地产开发有限公司招商营销总监汪帆。汪帆告诉记者，公司目前正在对以鼎好电子商城为主的整个商场的商品结构、楼层布局进行反思和调整。就鼎好来说，计划将原来商品品种较杂、档次不均的电子市场改造为面积适中、精致全面的专业电子商场。
汪帆表示，此次商场调整主要分两方面。一方面将鼎好电子商城B2全部改为餐饮，原B2的部分商铺将搬迁至B1。“目前B2已有11家经营手机的商户自愿留下搬迁至了B1。虽然商户减少了，但是我们希望达到精简有序的目的。”另一方面，B1还将引进一家日本或新加坡品牌的游艺城，“目前我们和日本世嘉的谈判已经比较深入，届时这里可能会开游艺城和滑冰场。”据悉，除了B1，一层沿街将仍然开设大品牌专卖店，但是商场还考虑招一些非电子业态的品牌，互相穿插在一起，使业种更为丰富。
据了解，调整后的鼎好电子商场总面积将达到近5000平方米，其中，一层徐家汇路沿街大品牌专卖店面积共600平方米，B14000平方米，包含由B2搬迁至此的手机专区约1000平方米。全新的鼎好电子商城预计将于今年10月亮相。
四、五层也将调整为餐饮
除了鼎好电子商城，日月光这次还将对商场四层的百货区域进行一些调整。据汪帆透露，四层的服装等百货品牌将全部迁至二三层，四五层将全部经营餐饮。除此之外，二三层服装品牌也会有所调整。“我们打算明年在二三层开设几个台湾、日韩时尚流行馆，希望招一些时尚、与众不同的品牌。”
对于调整的原因，汪帆表示，此前，鼎好电子商城内的商户基本上都是从北京中关村招商过来的，对上海市场确实水土不服。“上海消费者比较精挑细选，而且对价格比较敏感，有些商家不适应。”
另外，据业内人士分析，招致鼎好电子商城水土不服还可能与其垂直分布的商品布局有一定关系。鼎好商城的布局是位于整个商场南侧的地下一、二层及一层，国内消费者还不太习惯这样的布局。一般顾客购买相同品种的商品喜欢在同一楼层内逛完，而不是逛了一会再换到另一个楼层去寻找相同品牌商品。
记者注意到，通过大规模的调整，日月光原先服装百货、餐饮食品、数码电子三大类商品的营业面积之比将从原先的4∶3∶3，调整为4.5∶4.5∶1。日月光方面表示，通过调整，将陆续引进更加丰富的品牌，加上附近人群的消费能力并不弱，生意自然会慢慢好起来。
（上海商报 记者 叶尧）
