起着华丽的洋名字，自称是国际大牌，实际上却是彻彻底底“土生土长”的国内品牌。随着家居品牌“达芬奇”被媒体曝光其产品并非全部原装进口，“假洋品牌”盛行国内的现象再次引发广泛关注。
有专家认为，“假洋品牌”虽然是一些商家为牟取暴利采用的不道德或违法欺骗手段，但暴露出我国监管体系仍存在诸多漏洞，而国人对“洋品牌”的迷恋更是进一步促成了假洋品牌市场的“红火”。
服装市场
中高档男装假洋品牌最多
xx里拉、xx波尔、xx蒂尼、xx里兹……在多家商场男装区域，记者发现男装品牌大多数招牌名字洋味十足，有的是用汉语直接“翻译”英文，有的是一长串让人不知该如何拼读的英文。类似的“洋”字号差不多能占到男装专柜的8成甚至更多。
“有许多品牌的名字都很相似，价格也挺高，开始还以为是外国品牌，细看标牌，才知道大多是产自广州、福建、浙江的地道本土产品”，市民李先生说。
杨先生则发现如今导购人员的推荐变得谨慎了。在城西一家大型商场的男装专柜，两个月前导购人员还信誓旦旦地说“这可是意大利产的服装，您瞧这衣服的做工”，现在导购的说法就变成了“我们这是意大利品牌服装”。
此前曾有媒体报道，从国外留学回来的消费者逛了京城商场深有感触：“我在意大利生活了3年，听说过的品牌服装还没有在北京逛一天见到的多”，“为什么这里的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到？”
据观察，商场男装区的中高档品牌，宣称来自英国、法国和意大利的最多，但细看标签，产地却都是在中国。这些服装价格不菲，往往一件普通衬衫售价千元，西装动辄过万元的比比皆是。
有服装经销商透露说，许多洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。“这种自己到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密，只是消费者不明白而已。”比如在木樨园地区批发的200块钱一件的衣服，如果包装成意大利品牌、法国品牌，可能在商场的售价就会在1000元左右。
一位服装品牌代理商也告诉记者，由于女性服装属于潮流更替非常快的服装品类，假洋品牌缺乏足够实力跟进女装着衣时尚的变化速度，难以蒙蔽消费者。而商务男装，尤其是中高档商务男装相对其他品类服装而言，更易于模仿，而且变化较小，售卖周期可以很长，导致了假洋品牌集中于这个领域。“男装的特点是轻款式、重品质。如果不宣称是意大利、法国品牌，根本卖不上价。”
家居市场
“进口”牌子不标产地
“我们这个沙发是美国进口的，特舒服。”周四下午，在京城北部某家居卖场，一个沙发专卖店的销售人员热情地招呼记者。记者转了一圈发现，卖场里大部分沙发都是售价不菲，数千元甚至上万元不等，但是标签上的产地有的空白，有的仅写着“进口”，而没有详细的国家或地区名称。详细询问之下，一位销售员才坦白填充物都是国内产。
现今，在京城的中高端家居建材市场，到处可见由各类字母组成的、号称“纯进口”、“X国制造”的洋品牌。其中有的品牌，如一些知名的洁具、涂料等，都已在国内生产，商品说明中也都注明了国内的产地名称。但就像记者在采访中发现的，更普遍的情况是，并无生产地的标注，“伪洋品牌”的现象比比皆是。
一位业内人士透露，通过正规途径合法取得进口品牌的代理权，尤其是一级代理权并非易事，从产生代理意向到最终取得代理权，品牌和代理商之间往往要经历数年的磨合。一些经销商代理的进口家居品牌，并不是100%原装进口，而有的甚至根本没有拿到代理权。
家居洋品牌
“面子”进口“里子”国产
市民李女士，花1万多元买了某德国床具，本来以为是纯进口，卖家也提供了相关的进口报关单据，但使用了几天才发现，只有床垫部分是从德国进口，床架均为国产。这令她后悔不已，觉得花了冤枉钱。
“面子”部分是进口的，但内里一些不易察觉的地方是国产的，这种半中半洋的“伪品牌”现象，在家居行业较为普遍。比如，纯进口的沙发，只有核心部件以及部分沙发的面料是进口的，填充物都是国产的，生产场地也在国内。纯进口的实木家俬，实木是进口的，但都在国内加工生产。
“其实市场上很多所谓洋品牌，加工产地就是广州的小代工厂，但卖家一旦贴上国外的标签后，就能把价格抬高好几倍。”上述业内人士表示，这才是大家为何争先恐后追随“洋身份”的根本原因。
网友举报 貌似“假洋鬼子”服装品牌
吉诺里兹：宣称意大利品牌，实际上该品牌拥有者是北京吉嘉诺服饰有限公司，企业注册地是北京市门头沟区八亩堰村，是一个地道的中国牌子。
卡尔丹顿：号称是意大利高端品牌，但是在意大利商会并没有叫做“卡尔丹顿”的注册公司，而且意大利服装行业人士也没有听说过该品牌。目前该商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。
威可多：号称意大利著名品牌男装，但通过百度、谷歌搜索，率先跳出来的则是一个叫做“威可多(VICUTU)”的男装品牌。该品牌网站设计颇有国际范，但未发现宣称“意大利品牌”的宣传语。网友称威可多是北京大兴生产的。
马克·华菲：开始宣称意大利品牌，后改称是“源自意大利风格的中国原创时尚品牌”。据说是几年前由某国内知名休闲服装品牌一手“打造”的。
圣宝龙：宣称是典型的意大利传统式企业，但网友发现其网站注册备案是在广东，备案公司和代理公司都是一家。
凯撒大帝：号称意大利品牌，其实是温州人在运作。网友称“从一个外国公司那边花钱买了几年的商标使用权，从设计到加工再到销售全部都是自己在做，和意大利没有任何关系。”
美国骆驼：其实是地道的中国品牌、中国货。标是仿美国的骆驼牌香烟的图。“骆驼牌”是一个武汉人注册的，此人擅长注册商标，其注册的商标不计其数，骆驼牌和美国鼎鼎有名的“骆驼”牌香烟根本是两码事，沾不上边，但是在后来市场推广中，骆驼牌鞋在其品牌文化中添加了骆驼牌香烟的发展历程，无形中误导了消费者。
乔丹(qiaodan)：1998年，福建晋江的一家小鞋厂在国内注册了“乔丹”商标。虽然其时迈克尔·乔丹(Michael Jordan)已经退役，但这个当代篮球运动的神话般的人物在中国却是影响深远。在注册商标里，中国乔丹还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上，福建乔丹与Michael Jordan、与Nike(耐克)公司没有一丝一毫的关系。
（作者：杨滨）
