从7月25日起，也就是今天开始，西单商场股票简称将正式更名为首商股份，股票代码600723保持不变。这也意味着，经过近一年的筹划，西单商场与新燕莎集团重组一事终于画上句号。
两家公司如何更好的融合？这个问题也随之成为市场关注的热点。在7月22日的北京首商集团股份有限公司挂牌仪式上，首商集团董事长于学忠表示：“去年至今是在做方案，那么下一步的工作将进入实质性整合阶段，涉及业务、人员、财务、文化等方面。”
中期业绩预增7倍
西单商场与新燕莎的重组是北京市国资委做大做强北京市属国有商业资产的一项举措。双方合并后，将成为北京一家超大型商业航母。
2010年7月28日，西单商场与新燕莎集团开始酝酿重组。2010年8月30日，西单商场召开临时董事会会议，审议通过《关于公司向北京首都旅游集团有限责任公司发行股份购买资产的议案》。2010年11月17日，北京市国资委原则同意西单商场发行股份购买首旅集团所持有北京新燕莎控股（集团）有限公司100%股权的资产重组方案。
根据重组方案，北京市国资委将西单商场第一大股东西友集团的国有资产无偿划给首旅集团，同时，西单商场向首旅集团发行A股股份购买首旅集团持有的新燕莎控股(集团)有限责任公司100%的股权。交易完成后，首旅集团直接和间接控股西单商场合计56.3%的股份，成为实际控制人。
新燕莎控股旗下资产较多，包括燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯购物中心、贵友大厦等，而重组前的西单商场股份有限公司拥有西单商场、友谊商店等。至2010年底，西单商场、新燕莎集团合计总资产达48.69亿元，营业收入超过100亿元。
在重组前，新燕莎控股和西单商场走的路线并不同，一个偏重中高端，一个是平民化商场，二者定位差距甚远。
不过，根据品牌定位不同，首商集团董事长于学忠也有自己的想法，“燕莎商城品牌定位高端精品百货，未来的扩张主要以北京市为主。西单商场品牌定位都市时尚百货，京外合适区域考虑以西单商场为品牌进行百货连锁扩张。贵友大厦未来将主打社区购物中心，在北京及周边进行连锁扩张。” 于学忠表示。
为了打消投资者的顾虑，早在7月20日，公司就发布了2011年半年度业绩预增公告，预计2011年1-6月份实现归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长700%左右。
而从6月21日至上周五的22个交易日，公司股价也已经从11.78元每股上涨到14.62元，涨幅达到24%。
燕莎系高管入驻
有分析师表示，重组后的上市公司总资产占首旅集团的约15%，销售收入占首旅集团的约30%。重组后的上市公司将是首旅集团资产质量最好，盈利能力最强的子公司。而首旅集团作为北京市最大的商业旅游企业，拥有众多核心地段的物业、土地资源，未来将发挥多层次、多业态经营的优势，有望为公司在北京的外延扩张提供有力支持，缓解公司自有物业较少所带来的压力。
这一点也得到了董事长于学忠的赞同，他表示：“首旅集团在黄金地理位置具有土地资源，增值空间巨大，可以给上市公司提供更多的支持。”
两家公司开始整合的一个实质性动作就是人事调整。而在首商股份7月22日的揭牌仪式上，新的公司高管团队也集体亮相。
在2011年7月8日，西单商场临时股东大会通过了调整公司董事会、监事会，以及聘任公司经营班子的议案。
除原西单商场董事长于学忠继续担任首商股份董事长外，燕莎系高管几乎全面接盘。新燕莎控股总经理祖国丹接替西单商场总经理郝建中成为首商股份新任总经理。祖国丹还和王他一、史历新一起，成为首商股份董事。原西单商场董事庄晓为、王翼龙和尹阿奇辞去董事职务。
同时，原《公司章程》中规定的“公司设副总经理5至7名”，已被改为“公司设副总经理若干名”。最后从高管团队亮相来看，公司拥有1位总经理，9位副总经理。王力强、傅跃红、张跃进、寇萍和池洋等“燕莎系”核心商场的高管，成为首商股份新任副总经理。
