媒介360V：看完《变形金刚3》(以下简称《变3》)，应该不会忘记在电影里出现的联想lenovo、TCL和舒化奶，它们是大亮点。植入时长之最为美特斯邦威，而最雷人的植入被认为是伊利舒化奶。
@Free_凯乔：《变3》美特斯邦威植入升级。 2009年美特斯邦威与《变形金刚2》合作大获成功后，2011年植入升级，从Logo植入跃升到MTEE产品植入，品牌露出5分钟之久，是有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。
虽然有人微博上抱怨“中国元素”太多，不过《变3》的势头仍然无片可及，一票难求。世事无绝对。与最火电影“零距离”的美邦服饰，在A股市场却表现平平：7月21日，美邦服饰跌1.99%，报收32.53元，7月22日涨1.38%;昨天随着大盘重挫4.18%，报收31.60元。
美邦自从在《变形金刚2》开了“中国元素”先河之后，伊利、TCL、联想等中国企业也开始跟进。有广告专业人士戏称：坐进电影院，打起精神找这些植入广告。
《变形金刚2》后敲定合作：男主角选穿LOGO衫
当年，美特斯邦威想学奔驰、诺基亚、耐克等国际知名企业的惯用商业手法，牵手国际大片，没想到，《变形金刚》的版权持有方——美国派拉蒙电影公司(梦工场)和孩之宝公司的负责人一脸诧异：美特斯邦威是谁?周杰伦?不认识。
和《变形金刚2》谈合作时的辛苦和尴尬相比，美特斯邦威与《变形金刚3》合作非常顺利。“在上部电影结束后，我们就开始谈《变3》的合作，最后决定将我们的T恤给男主角穿。”美特斯邦威品牌整合营销中心总监周龙介绍。
美特斯邦威的T恤给男主角穿的意向很顺利达成，最后刚好选了那件有企业LOGO的T恤更让周龙非常意外，直呼“赚大了”。
“我们当时送去了10多件有大货车图案的T恤，都跟变形金刚沾边，最后还留了点私心，在里面塞了件特制的九宫格下写着‘MTEE’的LOGO衫，抱着1%被选中的侥幸心理。”周龙说。
结果，美特斯邦威真的中奖了。导演和男主角偏偏就选了那件写着“MTEE”的九宫格LOGO衫。
销售猛增，“百万美元宝贝”功不可没
据了解，21号《变3》首映后，美特斯邦威变3系列上百款产品已经出货百万件以上。不过，周龙以商业机密为理由，拒绝透露为了这“5分钟”，究竟砸了多少银子。
据粗略统计，在《变形金刚3》中，美特斯邦威的九宫格LOGO衫出现总时长大约有5分钟。业内人士估计，至少得投入近千万元。
记者从多方了解到，植入《变3》影片的广告费用大概在100万美元左右，获得孩之宝公司和派拉蒙电影公司的变形金刚图案授权，则采取收入分成的方式合作，其中外方获得的分成比例在10%左右。
“谈钱伤感情，其实变形金刚给我们带来的收益很难计算。”周龙说，《变3》在全球做宣讲的时候，就把和美特斯邦威合作作为案例来宣讲，对于公司的形象和宣传是不用能钱来衡量的。而除了变形金刚系列，经典的《黑猫警长》、《圣斗士星矢》、《植物大战僵尸》等系列T恤销售也猛增。“你到专卖店买变形金刚，你就同时会看到上千款诱人的衣服。”
电影形象素材拿到后，美特斯邦威强力推出了“Transfashion变型看我”的概念，以打造今年夏天潮流时尚的最强音，同时结合这样一个时尚事件也制造出新的话题效应。
价格普遍在79~99元之间，很受年轻时尚消费者喜爱。近年来，美特斯邦威的销售增长一直保持在40%以上。“变形金刚功不可没”。
大黄蜂喝牛奶?导演说“不”
国际大片的导演和演员对于电影品质的要求都是近乎苛刻的。据国产品牌植入的幕后推手刘思汝透露，伊利当初曾提出让大黄蜂喝伊利舒化奶，被导演迈克尔·贝拒绝了，导演的原则是变形金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影角色本身的逻辑。
而TCL的植入也并不太顺利，最初TCL要求自己的3D电视在《变3》中变成正派机器人，但熟悉《变形金刚》的观众都知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，但这些小机器人是反派。经过协商，TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏。
（来源：钱江晚报 作者：张妍婷）
