开业仅8个月 杭州“居然之家”关门歇业

   2011-07-27 每日商报2810

  7月23日下午3点30多分,“居然之家”杭州店四楼的一间办公室内烟雾袅绕,四五名老板成半包围状坐于一侧,神色冷峻,几道目光一齐射向对面的“居然之家”业务部经理李占峰身上——此刻他正手托腮帮、双眉紧锁陷在沙发中,一言不发。

  办公室外,近5万方、4楼层市场95%的商户们都已撤出,工人正在拆除广告幕布和墙体,只有少数尚未搬出商家的店员正在做着撤离准备。

  这些老板都是“居然之家”的商户,按照他们的说法,每人损失都在30万以上,这只是装修、人工等投入,而牵扯到时间、精力损失则难以计算。他们因为和市场方谈不拢赔偿价格而不愿搬走。

  当天下午,老板们向李占峰抛出最后一个问题——“赔还是不赔?你看着办。”

  面对商户们的集体诘难,李占峰显然疲于应对。随后,在一名“调解人”的提议下,他和商户逐个谈判。

  伯艺家具老板朱正形说,他去年7月市场试营业时进场,9月签订合同,一年一签,每月场地租金3万多元。

  今年7月6日,朱正形和市场其他经营户们突然收到了市场的一纸通告,被告知市场将停业,并让他们在7月24日之前完成货物和人员的撤场。

  “之前一点消息都没有,突然告诉我们不开了,连个缓冲期都没有。”

  朱正形说,按照惯例,如果一个市场不准备再开下去了,至少要提前几个月召开协调会,让商户好有个准备,但“居然之家”的做法让商户们始料未及,这意味着之前的装修、样品、饰品等投入都打了水漂。

  “当初要不是看中‘居然’这个品牌,按照这样的格局,我根本不会进场。”“雅士维”老板胡大发说,多数经营户看好市场前景才进行大量的前期投入。

  在一番艰难的谈判之后,胡大发得到了市场方面赔偿21.8万元的口头承诺,他认为这个数目已经是底线。

  事实上,“居然之家”去年11月1日正式开业至今仅8个月。

  市场方解释关门是经营状况不佳,远远达不到总公司的预期。

  昨天下午,记者致电北京居然之家投资控股集团有限公司总部,办公室负责人王女士表示杭州店停业属于“内部调整”,但她没有透露更多细节。

  据了解,“居然之家”是知名家装连锁企业,目前在全国各地有40多家连锁店。但在浙江地区只有杭州一家店,居然之家总部表示目前已有在浙江其他地区布点的计划。

  杭州店经营户了解到的情况是,“居然之家”原本准备买对面一幢楼扩大规模,并准备在杭州发展多家门店,“但后来那幢楼被别人买走了,但市场已经在广告等方面投入大量资金,规模无法扩大造成租金收入入不敷出,总部不看好未来的发展前景,决定放弃杭州市场。”

  著名演员陈宝国带着太太说,装房子买家具,我只来“居然之家”。

  很多人在电视上还可以看到这个熟悉的广告片,可是对杭州的观众来说,没有意义了。

  7月23日下午,商报记者核实,“居然之家”杭州店已确定关门,7月24日是市场方给出的撤场最后期限。自2009年以来,这是杭州第三家关闭(调整)的大型家居市场。2009年,“天星龙”家居博览中心开业仅一年就黯然离场。今年5月,杭州老牌家私“和平家私”关停了大部分商家。

  “居然之家”的突然关门究竟是自身原因,还是遭遇了市场饱和之弊?商报记者调查发现,杭州众多大型家居市场正在经历房地产市场“史上最严厉”调控政策的冲击,洗牌正在加速中。

  值得注意的是,“居然之家”是近三年来第二家在这幢楼中沦陷的知名家居卖场,2009年,“天星龙”家居博览中心开业一年就黯然离场。

  事实上,“居然之家”的关门在今年也非个案,今年5月6日起,经营了12年的杭州老牌家居市场——和平家私1-3楼停止营业(3楼红木家具区继续营业),5月12日,整个市场100多家商户全部撤场完毕。

  之后业主浙江和平工贸集团,把“和平家私”这块营业面积达4万平方米的独栋建筑,正式签约长期整体转租给零售业态,不再自主营运。

  定位准确的品牌卖场更具有生命力和竞争优势,一味地追求卖场的规模和扩张速度不见得是好事。”杭州建筑装饰行业协会家装委秘书长陈芝敏说,“‘居然之家’的退场可能有对杭州市场行情预估不足、定位缺乏差异化的自身因素,但杭州家居卖场已经达到饱和也是不争的事实。”

  目前,杭州较为成熟的家装家居市场集聚地基本分布在西北面古墩路、勾庄,城西宏丰家居,城中北面的大关、石桥,临平副城区,城东秋涛路,下沙九堡,江南岸大都会一带等。

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