宜家否认亚洲总部迁沪 将在华推“低端策略”

昨天，对于某媒体报道“瑞典宜家家居将把亚洲总部从新加坡迁至上海”的说法，宜家中国区新闻发言人许丽德表示否认：“这是一个误会，目前宜家没有这个计划。”但她同时表示：“瑞典方面对中国市场非常重视，将投入更多的精力和努力到中国市场。”

　　知情人士透露，她所说“更多的精力和努力”是指宜家要投入10亿美元到中国市场，用于开店与物流中心等配套设施建设。

　　昨天，许丽德也承认：“我们希望到2010年之前，在中国内地新开10家店。其中，广州店将在今年9月底开业。”据了解，这是2003年以来宜家开业的第一家新店。

　　种种迹象表明，曾一度被误认为是奢侈品品牌的宜家正在中国大力推行“低端策略”：除了拓展门店以外，宜家正在逐渐调低自己在中国市场的定位，以获得更大销售量。

　　“近年来，我们不断调整价格策略和目标顾客。宜家的商品价格一直在下降中，部分商品的降价幅度甚至到了100%。希望人们对宜家的感觉能从1998年刚进入时的白领商品，变成普通老百姓买得起的东西。”许丽德说。

　　与宜家的“退让”相比，欧洲进口家具正在成为中国高档家具市场的新宠。

　　“目前，以宜家为代表的北欧风格家具已经不再是高档家具的象征，它只是年轻人的过渡产品。”上海市家具行业协会秘书长徐关荣评价道，“真正有身价的富翁喜欢从法国、意大利进口的欧式宫廷风格家具。在上海，它们的专卖店一般分布在淮海路、镇宁路一带。”

　　但是这类进口家具价格不菲，一款五件套家具少则20万至30万元人民币，多则40万至50万人民币。“目前已经形成了消费这类高档家具的固定人群，包括城市新贵、在中国工作的外籍‘金领’、海归，以及企业家等。”徐关荣表示。

　　根据上海市家具行业协会提供的资料，目前上海家具市场年零售额为70亿元人民币，高档家具稳占8%。

　　“随着上海高档楼盘的陆续推出与人才进一步聚集，高档家具的消费量将呈逐年上升趋势。”徐关荣预测。

　　总部设于新加坡和印尼的达芬奇家居是上海最贵的家具专卖店之一，拥有意大利Cappelletti、Jumbo、西班牙VidalGrau和美国ThomasVille等顶级奢侈家具品牌一级代理权，已经在上海、北京、深圳、广州等城市开了6家店。

　　“我们计划在上海再开一家新店，目前正在选址中，可以肯定仍旧会开在一级商圈内。”达芬奇上海市场部一位人士透露。（消息来源：NBD 徐乃文）