继徐静蕾一部《杜拉拉升职记》在广告植入上大获全胜获取得票房与口碑的双收益后，国内外更多的电影导演看好中国品牌的广告植入市场。中国一些企业由于自身发展需要也将广告植入的触角伸向国外影片。
近日，《变形金刚3》呼啸上演， 广告植入又一次成为焦点。美特斯邦威、联想、TCL、雪弗兰、耐克等几十个品牌组团进驻《变3》。最让人记忆犹新的为华裔演员摇头晃脑地喊出：“让我先喝完舒化奶再跟你说”，突兀的情节不但让电影院的观众笑喷，台词成了最近的流行语，但是忽略植入方式的雷人程度，伊利的知名度确实大有提高。
中国品牌植入较为生硬
《变形金刚3》的品牌植入多达几十处，“爱马仕绿色鸵鸟皮铂金包“和隐藏在狂派队伍的德国车奔驰等国外品牌相对于中国品牌植入手段较为自然，伊利舒化奶搞笑的台词和不符合剧情的生硬植入打破了影片的连续性，一向在电影广告植入上有“高水准”的导演迈克尔·贝在《变形金刚3》中也有了最大的败笔。
广告怎样植入能够为品牌影响力加分？中国品牌王品集团品牌总监赵广丰在接受新浪商业地产网记者采访时表示，品牌广告植入时产品LOGO在大屏幕上出现的时间长短并不能代表广告植入的成功与否，更重要的是品牌属性与电影情节是否相符，植入方式是否巧妙，能否达到画龙点睛的作用。爱马仕的植入在紧张的情节下增添了小幽默，高端定位的产品符合人物角色的身份，一些对名品较为感兴趣的人在影片结束后对植入产品的关注带有主动性。根据电影情节精心设置的隐性植入在不影响影片的流畅度的前提下又能够体现植入品牌特色，这样的植入更为自然与巧妙。
广告投入资金能否收回
一系列“Made in China”的中国商品植入广告，也让《变3》在未开机之前就成为吸金大户， 68处植入式广告，为导演迈克尔贝带来超过4000万美元收益。有消息称，中国品牌企业此次植入《变3》花了大价钱，每秒高达6000万元人民币。高成本的广告费用投入在影片放映后能否收回？
美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜在接受媒体采访时说，对于网上盛传的每秒6000万元的植入价格， “绝对没有这么多。总费用在100万美元左右”该人士还透露，他们还有其他方式合作，比如，“我们给《变形金刚》方面分成，大概在衣服零售价格的10%以内。”他称，“我们预计可卖出1000万件T恤，以在售89元的单价计算，可能超过1个亿的销量。”
联想集团商用事业部市场总监王东则表示，之所以和《变形金刚3》合作，主要看重了该片的科技感。联想在影片中植入广 告具体费用不便透露，“但至少在我看来，《变形金刚3》的全球影响力，比起过去在国内电影、电视剧脚本中植入的费用，这次 是非常有效，非常合算的。”他表示，在植入之前，做过很多广告类别的衡量，“同样一个活动时间段里，有多少产品因为活动被销售出去，这是我们更在乎的结 果。从这个意义上来讲，投在电影植入的钱和做一次中等规模的产品上市推广活动相比是差不多的，但是产出可以看到，在中国未来期望的结果，肯定能够满足。同时，这部电影实际上覆盖的不只是中国市场，从这个角度来讲，投入产出就会非常高。”
毋庸置疑品牌商家重金植入广告想在短期内将成本完全回收并不容易，选择这一营销方式更为看重的是影响力的扩大与知名度的提高。《变形金刚3》将中国品牌广告植入电影这一营销方式推向国外新市场，待到《变形金刚4》上映之时或许品牌植入也将成为影片的又一大看点，不知跻身其中的中国品牌又会以什么样的方式亮相大屏幕。
